天津葡萄酒消费增速缺乏“领军旗手”

酒资讯
2012-05-07
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   对此,有业内人士称,其实红酒消费在中国尚属于发展的“起步”阶段,对国内众多消费者而言,很多人对于红酒本身并无太多的了解,又或者是在等待熟知几款优质的产品来激发他们强烈的购买欲,从而打造一种有关于红酒的新兴的惬意的生活方式。

  进口酒市场如何明朗化

  据了解,当前天津市场上做进口酒的代理商已经为数不少,其代理的进口酒表现出产地多、品牌多、价格高等让消费者难以分辨其真实身价的售卖特点,对消费市场来说,还缺乏相对统一的品牌等级认知度与价格定制透明度。

  日前,记者从天津市内一家经营进口酒的专卖店获悉,在“五一”期间,店内进口酒的销售额达50万元以上,与往年同期的销售额相比已是翻了一番。据销售负责人称,这些购买进口酒的客户以高端客户为主,他们购买的大多是名庄酒,每个名庄系列的酒都有酿制年份和生产数量的绝对限制,因此总体价值高,多数客户以收藏名庄酒为购买目的。

  国产品牌与进口品牌争夺市场

  据报道数据显示,2011年国内全年酒类产品进口额达24.45亿美元,同比增加58.12%,仍然延续了进口酒贸易的高增长态势。

  与此同时,统计显示目前国内葡萄酒生产年产量达万吨的企业已经超过20个,而称得上葡萄酒生产巨头的企业有张裕、长城、王朝3家。据统计,实力雄厚的3个企业的市场占有率分别为:张裕19.35%、长城16.09%、王朝15.57%。可以想象进口酒的来势汹汹势必会打破原有的品牌格局。

  据了解,业内人士表示,虽然中国进口酒市场发展很快,但仍处于初级阶段,与国外相比,缺乏系统的监管体系与专项的酒类法律。因此,进口葡萄酒市场的规范仍然需要一个漫长的过程。

  消费者莫入“购买误区”

  据专业人士介绍,目前在天津市场上流通的进口酒主要分为名庄酒和品牌酒,其中名庄酒又根据其产地分布、葡萄种植品种、品鉴等级等多方面的条件决定一款酒的品质价值。据介绍,目前国内消费者存在过度迷信“波尔多”等著名产区和“拉菲”等著名品牌葡萄酒的消费心理,缺乏葡萄酒的品鉴常识,在消费上存在盲从心理,其“进口酒就是好”、“某某产区就是好酒”等错误的消费观念需要引导。

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