来源：中国酒业新闻网
今年1月，金星啤酒递交的招股书，招股书显示，2023年、2024年及2025年前三季度，公司营收分别实现3.56亿元、7.3亿元、11.1亿元，净利润分别实现1219.6万元、1.25亿元、3.05亿元。
2025年前三季度营收、净利润已超2024年全年，成为中式精酿啤酒开创者。
当时针拨回两年前的2024年，金星啤酒的一次创新“实验”，真没想到信阳毛尖中式精酿啤酒一炮而红，让金星啤酒狠狠大赚一笔。
这款主打茶味+啤酒的产品一下子爆火，相关话题播放量高达4.7亿次，10个月内卖出近1亿罐。
金星啤酒先后推出龙井绿茶、茉莉花茶、蜜桃乌龙、冰糖葫芦等各种口味的精酿啤酒，啤酒行业也因此出现一个新的垂直品类—中式精酿。
众所周知，金星啤酒身处中原，被华润、青岛、百威、燕京等啤酒巨头包围，同时还要应对无数地方品牌的低价竞争。河南属于全国价格利润双最低的省份，在传统啤酒领域，金星啤酒的品牌和渠道不占优势。同时，深度分销是啤酒行业的通用打法，虽然能覆盖终端，但费用巨大，管理难度高，利润薄、依赖人海战术、靠终端拼抢买断支撑。
在场景营销实战专家公方刚看来，金星啤酒精准定位“中式精酿”：没有盲目跟风西式精酿(如美国IPA、世涛)，而是巧妙地将中国元素(如茶、水果、食材等)融入酿造工艺，创造了更符合中国人口味的差异化产品。避开了与巨头在传统啤酒领域的正面厮杀，进入了当时正处于爆发前夜的精酿啤酒赛道，这是一个高增长、高利润的蓝海市场。
在包装上，金星“中式精酿”使用了行业刚刚开始普及的一升听包装。设计自带高端、品质、专业的标签，有效扭转了品牌老化的印象，吸引了追求品质和个性化的年轻消费者和都市白领，尤其是年轻女孩的青睐。
在传播上，金星啤酒转向以抖音、小红书等为主阵地的新媒体传播。并为此成立行业第一个场景部，专门研究消费者场景和内容传播(UGC)，并搭建了以抖音直播间为龙头的自有传播体系。不再仅仅是“广而告之”，而是通过短视频和直播内容，直接与终端用户，尤其是年轻高势能消费群体进行互动和对话。
在抖音上，金星通过用户原创内容(UGC)可以生动地展示“中式精酿”的消费场景。通过自主分享的方式进行上传自媒体，同时配合品鉴测评、美食搭配、工厂探访等内容，将“好喝、好看、好玩”、“高端、匠心、有趣”的新品牌形象植入用户心中。
金星的精准卡位成为关键抓住了“消费升级”和“品质革命”的大势，精准切入“精酿”这一细分市场，并用“中式”概念建立了文化壁垒。与此同时，金星啤酒扬长避短，重构优势，放弃了在传统渠道与巨头的消耗战，利用自身对本土市场的理解和灵活性，在新渠道和新产品上建立了相对优势。
