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舍得酒业父亲节主题品鉴会举行,多角度构建精神符号与消费者同频共振

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-21  来源:酒业新闻网  浏览次数:1552

“什么是父爱?”

 

父亲总在无声地奉献中,将世间万千滋味,变为我们平淡日子里的厚赠。从某种意义上讲,父爱的本身就是一种“舍得精神”。

 

6月19日,以“人生舍得间,高山厚意在”为主题,舍得酒业2022藏品•舍得10年父亲节主题品鉴会在西安、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城市同时举办。

 

 

本次活动采用“主会场+分会场+线上直播”的形式,主会场设置在沱牌舍得文化旅游区。

 

舍得酒业于父亲节当天在全国范围内举办父亲节主题品鉴会活动,从舍得视角诠释了中国传统文化中的亲情与孝道内涵,让所有参与嘉宾都能够在充分的互动与交流中,感受舍得文化内涵,品味舍得老酒魅力。

 

 

父爱与舍得的同频共振

 

“时光流逝,带不走我对您的爱,谢谢您从小到大对我的舍得和无私的付出”、“您用您一生的时光诠释了什么是父爱如山,什么是舍得精神”、“阳光温暖,岁月静好,您陪我长大,我陪您慢慢变老……”

 

舍得酒业举办此次父亲节主题品鉴会,意在给大家增添一个表达情感的出口,在父亲节浓情背景的渲染下,更能够引发在场嘉宾的情感共鸣,传达品牌的人文关怀。

 

此次品鉴会活动便在“爸,我想对你说……”的温情视频拉开帷幕。

 

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲

 

在品鉴会开场致辞环节,舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生态”、“老酒”三个关键词。他表示,“‘舍得’不仅仅是一个产品、一个品牌,还是一门艺术,更是一种能够代表中华五千年的文化。舍得有义务,也有信心把舍得文化推向全世界。”

 

他还指出,“舍得的‘生态’不仅包括绿色生产,还包括组织生态、环境生态、产品生态和人的生态,舍得在组织文化、生态建设上不断融入复星生态。”同时,他还强调了老酒战略的核心——坚持做正确的事、做难的事、做需要时间积累并经得起时间检验的事的长期主义,并阐述了老酒战略的四个维度:极致的产品主义,利他的客户思维,深度的消费者体验及全员共创业、实现共同富裕。

 

“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人 李作洪

 

现场,“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪从老酒的魅力、老酒从何而来、如何鉴赏老酒三个方面做分享,并从生态、原粮基地、独创的酿酒工艺以及独特的酒体设计等多维度,阐述舍得老酒的品质根源。

 

随后,李作洪大师还通过“眼观其色、鼻闻其香、口尝其味、感悟其格”的专业品鉴流程,带领嘉宾充分感受舍得老酒的粮香、窖香等多种香气的协调变化,体会醇厚丰满、细腻甘润、余味爽净的极致口感。

 

有了专业人员的引导,活动现场的嘉宾们也将升级对中国白酒的风味认知、价值认知,强化对舍得精神以及老酒优势进行深刻体会,并且深切感受到老酒战略下舍得酒业的坚守与虔诚。

 

舍得酒业营销公司老酒事业部总经理 任仁

 

品鉴会现场,舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁以“感谢”与“祝福”两个关键词点题。他对经销商、核心意见领袖及用户能够到场共享老酒盛宴表示感谢,同时在父亲节这一特殊的节日,表达了对天下父亲的祝福。

 

他说到,“时光老酒品鉴会用‘藏品•舍得10年’这一岁月老酒敬十年岁月、千年传承,感恩父爱。让我们为爱付出,为爱干杯!”

 

 

多角度构建精神符号 全方位赋能核心战略

 

从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》,再到今年劳动节期间,舍得酒业为致敬奋斗者推出的“品味舍得•中国神话人物套装之奋斗者”新品,舍得酒业一直致力于从不同的社会视角、不同的表现手法,诠释相同的“舍得精神”。

 

 

正如“人生舍得间,高山厚意在”的品鉴会主题名,短短十个字,融入了舍得品牌对父爱的深刻洞察:父爱是默默无言,更是舍得付出。

 

此次十七城联动的父亲节主题品鉴会,自然也是诠释品牌温度、高度、深度过程中不可或缺的一部分。

 

 

除了致辞与分享,在活动流程设置上,品鉴会主会场还安排了节目演绎环节。《父亲的散文诗》、《带瓶好酒回家》等与父亲节主题相契合的节目,让现场气氛再度升温。会场嘉宾在享受视听盛宴的同时,感受到了舍得老酒的独特魅力与品牌的文化内涵。

 

2022年,舍得酒业要“两手抓住”,其中一手要抓住战略内容,另外一手还要抓住支撑战略的关键点。其中,老酒战略的旗帜要高高飘扬,双品牌战略是基础,全球化、年轻化是方向和未来。

 

 

因此,舍得酒业不断联合各方力量,从多角度呈现老酒这张王牌,以此为舍得文化赋能,进一步确立舍得酒业独一无二的核心竞争力与个性化的品牌形象,进而加速全民老酒消费时代的到来,也为舍得酒业向高端战线推进提供有力支援。

 

白酒品鉴会作为行业内一种常见的线下推介活动,其效果往往与产品本身的风味和文化内涵的触达程度有关。舍得酒业近两年不断缔造新的表现形式,例如打造沉浸式体验模式的舍得智慧·老酒盛宴,以及此次呼应父亲节主题的品鉴会,不仅在品质上征服消费者的味蕾,同时在文化内涵上说服消费者。

 

如果说全国名酒、川酒六朵金花是舍得引以为傲的荣誉认证,那么“品牌即文化”这个中国白酒圈独一无二的认知标签,则是舍得以文化构建品牌差异化优势的核心环节。

 

舍得酒业此次举办的父亲节主题品鉴会活动,不仅是一次关于老酒的消费体验,更是以“孝道”拓宽了舍得文化内核,进而诠释舍得“文化+老酒”双重属性的高情感附加值,有助于提升品牌的知名度和美誉度。

 

 

 
 
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