2021年1月29日，京东宣布与国际责任饮酒联盟（IARD）开展合作，作为全球联盟的成员，京东将与IARD 12家全球领先的啤酒 （包括帝亚吉欧，喜力, 百加得）、葡萄酒及烈性酒企业，以及在六大洲运营的12家著名全球及当地在线零售商、平台及配送企业（包括美国最大出行和外卖公司Uber， 南美最大电商公司Mercado Libre, 东南亚最大出行和外卖公司Grab），一起促进有责任的酒水销售和配送。
IARD的成员企业（来自IARD官方新闻稿）
2012年，全球11家领先的啤酒、葡萄酒和烈酒公司组成了国际责任饮酒联盟（IARD），通过这个非营利性组织在全球范围内宣传理性饮酒，并取得了一定的成绩：减少未成年人饮酒：2014-2017通过媒体和社交渠道覆盖超过5亿人以上；减少酒驾：2014-2017年期间，IARD会员平均每年开展347项酒驾预防计划；为消费者提供信息和负责任的产品创新：2017年，在按销售量报告的四家签字企业中，85%的产品均带有告诫不要有害饮酒的标志/文字；在按品牌报告的七家签字企业中，59%的产品均带有告诫不要有害饮酒的标志/文字。
京东作为拥有超4.4亿活跃用户的零售平台，对于促进有责任的酒类消费也有相应的措施，比如在其电商平台的产品描述中为安全饮酒提供明确的指导。未来，京东将继续加强在这方面的努力。
京东零售消费品事业部洋酒部门负责人刘岩表示：“这一合作关系进一步推动了我们对消费者安全和有责任消费的长期承诺。除了保证产品质量外，我们还希望保证消费者在我们的平台上购物时拥有愉快和知情的体验。我们期待着与IARD及其成员进一步推动这个项目。”
IARD总裁兼首席执行官亨利·阿什沃斯(Henry Ashworth)表示：“这项合作标志着一个开创性的联盟，旨在为在线销售和交付酒类制定全球标准。IARD为能将世界领先的饮料生产商、领先的在线零售商和电子商务平台联合起来，共同提高全球责任标准而感到自豪。我们相信，通过团结一致，这一伙伴关系可以促进更广泛领域的更大变革。我们很高兴欢迎京东成为首个中国地区的合作伙伴，并期待着与京东合作，提高客户体验，加强对用户的保护。”
公开资料显示，在京东与IARD的合作前，京东在2020年11月已与全球最大的国际酒类生产商地亚吉欧（Diageo）建立合作，达成对中国市场推广责任饮酒和理性饮酒的合作协议。
帝亚吉欧中国区董事总经理马克·爱德华兹(Mark Edwards)表示：“我们品牌秉承负责任的态度。因此，我们为与京东的合作以及向消费者提供更多信息的共同承诺感到自豪，这将鼓励那些选择饮酒的消费者理性地饮酒。我们的目标是让中国消费者喝得更好，而不是喝得更多。通过与京东合作开展DRINKiQ等举措，相信我们可以更好地提倡适度饮酒，并解决有害的饮酒问题。”
作为与国际酒业协会合作和对有责任饮酒总体承诺的一部分，京东将与帝亚吉欧和中国其他行业合作伙伴共同努力，在自我管理的原则下推进有责任酒类销售国家行为准则的制定。
