川观新闻记者 周显彬 图片由五粮液集团提供
酒贵在藏，更贵在酿。这一次，“经典五粮液”穿越时空而来，为“什么是好酒”提供了新的解答逻辑。
9月23日，以“传承经典，致敬美好生活”为主题，五粮液在上海举行重要战略新品——经典五粮液的首场发布会。从第八代五粮液为起点，继代系产品、古窖品类之后，“经典五粮液”顺应内循环为主要的新形势，顺应消费升级的新趋势，为满足人们美好生活中更高层次的需求而来。
黄浦江畔，经典生辉。
经典穿越时空而来
五粮液打开战术工具箱
今年的国庆和中秋小长假重合，后疫情下酒类消费复苏的期望也不断加强，多方面因素叠加之下,市场的竞争变得尤其激烈。“经典五粮液”的横空出世，让人们再次看到五粮液打造“极致产品”的功力。
从目前的第八代五粮液为起点，为进一步完善产品结构，“经典五粮液”横空出世。五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，五粮液的经典形象是几代人的集体记忆，升级版的“经典五粮液”将以更加美好品质和形象带给消费者更美好的体验。
从上世纪60年代持续到90年代，“梅瓶”造型的五粮液见证了家国的兴衰沉浮，浓缩了几代人关于建设与改革的体会心得，并为全球华人提供了色净、香浓、味正的美酒体验，这是一种不可磨灭的记忆和好感。
“部分意义上，酒塑造了我的生命和事业，五粮液见证了我们这一代企业家的奋斗和拼搏。”新东方教育集团董事长俞敏洪在当天的发布仪式上有感而发。
“作为上市公司，五粮液是履职的典范。”中国上市公司协会会长宋志平表示，作为产品“梅瓶”型的五粮液更是生命中不能磨灭的记忆，“见证我们从艰难困苦到成功，从一个成功再接着另一个成功！”
“五粮液从战术工具箱中选出了新的武器。”“中国白酒行业的领军品牌、浓香阵营的带头大哥、川酒产业的龙头企业……这些头衔并不是凭空而来。”许多业内人士表示，五粮液经过了多轮行业周期的洗礼和积淀，在技术、产品、市场、品牌等方面，其战术工具箱的丰富程度远远超过大多数人的预期。
经典之于五粮液，是记忆，也是情怀，更是战略。以“经典”直接命名新品，某种程度上代表了五粮液的态度。
聚焦“三性一度”
五粮液价值的深刻表达
当前，川酒产业正获得历史性的突破，1-6月主营收入规模占据白酒行业的53.2%，首次实现了“控股”地位。不久前召开的2020年上半年优质白酒产业工作推进会上，今年前半年实现营收、利润均两位数增长的五粮液再次被“点赞”，充分展现了“旗帜”作用。
但是，关于白酒行业的发展格局，川酒产业主要负责人强调：“川酒产业不能盲目乐观！”当前的局势正在变得更加复杂，名酒间的发展态势也更加的交错。
如何适应新发展格局、如何更好地满足消费者需求？五粮液再次站了出来。
“‘经典五粮液’系列产品的发布是一步酝酿颇久的强手。五粮液品牌的等级性和辨识度进一步提升。”业内人士周密看来，近两年五粮液在品牌体系建设方面一直进行聚焦战略，践行“三性一度”总体要求，即要确保五粮液品质的纯正性、包装的一致性、产品的等级性，增强品牌的辨识度。
“经典五粮液”的推出是为了进一步丰富五粮液“1+3”产品体系，以新产品、新体验引领中国白酒新型消费加速发展，从而进一步擦亮五粮液的“金字招牌”，更好应对市场竞争。
酒贵在藏，时间将赋予好酒更高的价值，每一瓶“经典五粮液”都历经传统陶坛储存陈酿10年以上的时间价值加成；更贵在酿，好酒一定首先是酿出来的，中国酒业协会理事长宋书玉看来，五粮液的“五一法则”是中国白酒最顶尖酿造工艺的价值呈现——同样的原料，同样的工艺，同样的酿造，同样的蒸馏，只有约五分之一的臻品被精选为五粮液。
但是，“经典五粮液”的价值优势并不仅仅如此——品质的甄选率从20%提升到了百里挑一，同时还拥有时间沉淀的价值。“天地精酿、分级精选、十年精陈”国家级酿酒大师赵东用这12个字对“经典五粮液”进行了高度概括。
“这是超越‘五一法则’的经典之酿。”宋书玉则毫不吝啬自己的褒奖。
满足美好生活
经典致敬时代与记忆
得名111年以来，五粮液品牌走过了一个多世纪的风雨，期间推出了无数款精品，经历了无数次精益求精的升级，每一款产品都是时代和历史的见证；每一次升级都是五粮液人匠心的最好体现。
这一次，五粮液携带“穿越时空的经典”而来，既赓续了这样的传承，更在传承之上再次精诚创新。
对内，在酿造和产品环节，“经典五粮液”坚持精益求精的工匠精神，选用距今650余年不间断酿造的“活态”明代古窖池群，以中国白酒的最顶尖技艺成酿；对外以满足人们对美好生活的需求为背景，顺应内循环为主要的新形势，顺应消费升级的新趋势而来。“经典五粮液”占位于代系产品和古窖品类之间，进一步丰富了五粮液主品牌的产品序列。
“经典五粮液的形象是我们几代人的集体记忆，它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻。”李曙光在发布会上表示，升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬，将以更加美好的品质和形象带给消费者更加美好的享受。
匠心传承，经典永续。五粮液在继续推动品牌价值的回归的过程中又迈出坚实的一大步。
