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“梦之蓝M6+”全国热销,洋河高端白酒市场持续加码

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-13  来源:酒业新闻网  浏览次数:1361

近段时间,随着五一、端午及如火如荼的“618”成交额的战绩数据出炉,洋河股份的“梦之蓝M6+”成为各地烟酒店终端出货量最多的白酒高端产品。“作为去年底才升级换代的新产品’,梦之蓝M6+产品可以说完全具备了大单品’的潜质。”面对一天几件甚至几十件的出货量,南京某烟酒店老板向媒体记者介绍道

梦之蓝M6+“生逢其时”

在食品饮料行业,大单品的意义不言而喻,它甚至可以左右一家公司的命运:加多宝、王老吉、香飘飘……在消费者喜好变化还没有那么快、饮料还处于蓝海的那个年代,大单品频出。然而随着行业竞争加剧,大单品的魔力开始削减,一些大单品甚至宣告谢幕,业内由此感慨“大单品老了!”“再难有大单品!”

然而,许多优秀白酒企业抓住行业“黄金十年”的机遇,成功打造出大单品,使得公司取得了跨越式的发展。洋河股份于 2003 年推出蓝色经典系列产品,主打产品“海之蓝”在全国刮起蓝色旋风,成为百元价格带的全国化大单品,复合增长率达到 56%。2015年行业调整期恢复以来,随着消费升级的持续,“梦之蓝”在300—600元价位带产品成为洋河股份新的增长极。

目前,洋河拥有全行业几乎最庞大的产品矩阵,覆盖了高、中、低三个档次,借助品牌的不同产品特性,从而满足不同消费者的个性需求。
  洋河的品牌战略,是在坚持“多品牌”的基础上塑造“精品牌”,每一个品牌所面对的细分市场都具有一定规模性,比如海之蓝”“梦之蓝已经身处“百亿俱乐部”,天之蓝是中高端价位段的“旗手”,梦之蓝·手工班在小众细分的高端市场上也深赚人气。

在洋河的多品牌矩阵中,梦之蓝自然是头部,是高端市场的凤毛麟角。从2009年上市以来,梦之蓝”已走过10个年头,从梦之蓝M3M6M9的面世,到梦之蓝·手工班的加码,再到梦之蓝·国际版的扩容,在产品结构层面,梦之蓝一直肩负着洋河高端天花板的自我突破。

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2019年11月份,“梦之蓝”再次走在时代的最前端,推出了对品质、规格、形象和防伪进行四重升级的梦之蓝M6+,以极致的绵柔品质满足消费者对新时代美好生活追求,并剑指“下一个十年”,承担起企业战略转型升级的重任,开启了中国高端白酒新的篇章。

梦之蓝M6+粘性十足”

在白酒市场,历来都有“好酒不怕巷子深”的说法。靠品质打天下是硬道理,洋河股份抓住了品质核心,为“梦之蓝M6+”的走红打下了坚实基础。据了解,“梦之蓝M6+”添加了更多的老酒,酒体中的微生物含量更加丰富,在饮用过程中可以呈现出极为醇厚的口感,令人产生回味悠长之感。

除了绵柔口感、时尚精奢外形及独特品牌诉求深受消费者喜爱外,在品牌传播上,“梦之蓝M6+”更是做到了与消费者平等,成为能“玩”到一起的朋友,不断增加彼此之间的粘性:2020开年便牢牢占领《南方周末》《人民日报》等媒体阶段性的舆论宣传主阵地和制高点,《2020开年十大猜·展望下一个十年话题及《更好的时代更好的你·国民群像人物短视频专题等,让“梦之蓝M6+”话题度璀璨绽放;同时在高铁动车秀出“更好的时代,值得更好的你”的情怀口号,以及开展“梦之蓝M6+厨艺大赛”等。

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此外,洋河股份还一以贯之用爱为名、以酒为媒长期践行公益事业,梦之蓝M6+与中国航天的暖心CP更是成为全民热议话题。每一瓶“梦之蓝M6+”在瓶体上均设有红包二维码,消费者每扫一个红包,洋河股份就会按每瓶酒向中国航天基金会捐款5元。消费者在扫码的同时会获得个人红包,金额在18元至1888元不等,可以选择提现,也可以选择将红包款项捐赠给中国航天基金会,成为“百万航天合伙人”,与洋河股份一起助力中国航天事业。

“有顾客原本是冲着梦之蓝M6+品质购买的,没想到却扫到了1888元的大红包,还能为中国航天贡献一份力,这种一举两得的好事,在无形中促进了复购率的上升。”徐州一家烟酒店老板黄先生言道。

 
 
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