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四特酒现身直播会场,花式带货带来品牌营销新生

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-09  来源:酒业新闻网  浏览次数:1539

2020可谓是全民直播元年,618大促期间,仅天猫和京东的直播下单金额总和就近万亿。与此同时,出现在直播间内的人物与品牌也呈现多样化发展,各路“神仙”单品层出不穷,为品牌营销带来了新生力量。如通过樟树市副市长的两场直播成功出圈的四特酒,就为传统白酒行业在新零售模式下的营销发展提供了新的可行之路。

直播带货再创新纪录

随着618大促逐渐落下帷幕,各电商平台的交易战绩也新鲜出炉,仅京东在本次购物节中的累计成交金额就达到了2692亿元,其他各平台也成绩喜人。其实,就本次618大促期间往常活动与直播带货紧密结合的状况来看,平台能够创下新纪录并不难预见。直播这个去年开始才逐渐火爆的带货模式,为今年挽救线下销售的困顿迷局提供了强大助力,也使得很多品牌从中摸索出了不同的销售、发展之路。

而白酒作为传统行业,由化身“网红”的江西省樟树市人民政府副市长黄云辉带货,则又组合出了新的火花,也为酒业直播注入了新的涵义——直播不止带货,更是对中国传统饮食文化的全新演绎,对品牌的深度解读。在黄云辉此前的直播中,四特酒旗下52%vol新四特十五年、52%vol四特东方韵·弘韵和52%vol四特精酿纷纷出镜,除了其独具一格的特香型白酒生产工艺引人注目之外,经典款的外观设计与文化沉淀也是魅力所在:如早在1997年就已上市的52%vol新四特十五年,已持续热销23年,出自景德镇陶瓷大师何炳钦之手的玉兰瓶型设计,和瓶顶两侧小球型独家防伪技术均堪称经典,在副市长黄云辉的娓娓讲述下,也为品牌圈了一波新粉。

 

据商务部发布的数据来看,2020年第一季度,全国电商直播已超过了400万场,预计至年底有望实现万亿级市场规模的突破。在今年的特殊情况下,可以免去时空限制的直播带货给了消费者更多的选择空间,也为品牌积蓄原生力量提供了新的契机。在欣欣向荣的直播市场里,品牌方应该抓住机会给自己造势,并坚持产品质量的优质,实现企业在风口下的正向发展。

四特酒直播上线,传统品牌魅力长存

与此同时,品牌的多样化也为直播这一形式增添了许多趣味性。在本次6.18期间,四特酒旗下的明星产品四特东方韵·国韵加入搜狐直播,打造了一个令人“万万没想到”的标签,以仙气十足的国风外观与深沉厚重的文化底蕴成为一抹别样的色彩。

 

国韵2000,是四特东方韵系列中最适合收藏的款式,68年老窖潜心酿制,又经十年陶坛陈藏,酒体清凉澄净,陈香舒适,入口顺滑,饮后回甘。外观更是通过翡翠绿玉色瓶体与金镶瓶颈设计,尽显东方神韵。

随着以四特酒为代表的传统白酒品牌在直播间内的出现,在介绍产品的同时多维度的展现了传统文化的魅力,为传统企业于新时代的发声带来了更多的可能性,也给直播间的选品提供了更多新鲜感,使得这一新兴形式更容易获取不同年龄阶层的关注。同时,大众也在期待诸如四特酒之类的品牌能够更多出现在视野之中,令直播不再仅仅只是展示-销售的单一流程,而能够更多地展现出现代中国的文化自信与品牌觉醒,为更多美好酒品的“C位出道”助力。

 
 
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