(2019年12月16日,杭州)人头马君度集团(以下简称“人头马君度”)与国内首屈一指的电商平台阿里巴巴集团旗下代表浙江天猫技术有限公司(以下简称“天猫”)宣布达成进一步战略商业合作,在杭州签订涵盖一系列规划的合作意向书。此次合作标志着人头马君度将在未来加码品牌数字化升级,同时携手天猫平台,丰富消费者的饮酒体验。集团旗下人头马优质香槟区干邑(RémyMartinCognacFineChampagne)与天猫超级品牌日活动也将于12月26日上线,届时将为消费者带去身临其境的感官体验。
图1:人头马君度集团与浙江天猫技术有限公司在杭州签订战略合作意向书
左起:人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯•贝克尼先生(NicolasBeckers),天猫大食品总经理无龄女士
此次双方签订的合作涵盖人头马君度未来电商发展的各个方面,从未来新品落地、电商市场营销、品牌数字化升级、消费者精准拓展等角度掀开人头马君度电商战略新篇章。人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯•贝克尼先生(NicolasBeckers)出席了本次签约仪式,他高度评价了此次合作:“电商平台是当今品牌拓展的一大趋势,怎样高效利用这一平台拓宽消费渠道,加强品牌与消费者的沟通,传递品牌精神更是重中之重。人头马君度一直坚持敢为人先的开拓精神,人头马君度将通过与天猫平台的创新深入合作,将旗下的优质产品和品牌理念传递给更多消费者,开创数字化饮酒消费新局面。”
悠久合作历史打下坚实基础
作为第一批入驻天猫旗舰店的洋酒品牌之一,人头马君度与天猫的合作历史可以追溯到7年前。期间,双方紧密沟通,人头马君度旗下的人头马品牌(RémyMartin)依据天猫对消费者的了解,专门研发了人头马CLUB350ML优质香槟区干邑(RémyMartinCLUBCognacFineChampagne)和CLUB350ML星座限量版系列产品。新品落地天猫便获得成功,一举成为天猫洋酒品类中,消费者最为青睐的洋酒单品之一。2019年,人头马君度首次入驻天猫超市,并计划于近期进驻天猫国际。双方进一步加深彼此合作,强强联手,为人头马君度的线上销售打开新局面。
超级品牌日助力人头马君度品牌数字化升级
品牌数字化升级和提升消费者体验将是人头马君度新一年电商发展进程的重心之一,本次天猫超级品牌日项目正是一个绝佳的开端。天猫超级品牌日的开展不单是一场线上属于品牌的狂欢,人头马君度也首次邀请天猫在线下“人头马之家”中精心打造“人头马天猫超级品牌日体验馆”,并于12月26日人头马天猫超级品牌日同天揭幕。线上与线下的结合印证了人头马君度在对品牌进行数字化探索的同时也兼顾了消费者体验的提升。
图2:人头马天猫超级品牌日
“人头马之家”为所有到场来宾带来了一场震撼感官的干邑探索之旅,而“人头马天猫超级品牌日体验馆”作为探索之旅的最后一站,消费者在这里可以自由选择具有人头马品牌精神的特定场景,进一步探味人头马干邑宇宙的奥秘,完满此次“人头马之家”的体验之旅。同样在线上,人头马通过VR技术还原了线下体验馆,并实现了边体验边购买的功能,给未能到场的线上天猫消费者带来新奇的购物体验。
携手探索未来多元化合作
作为国内洋酒市场不懈的探索者,人头马君度已蓄势待发,将以更多元的方式为国内洋酒电商市场赋能。明年,人头马君度预计推出三款星座限量版新品,并延续在天猫首发这一传统,继续为中国消费者带来优秀的产品。新品计划之外,人头马君度也将在未来与天猫展开更多维度的碰撞。在进驻天猫超市后,人头马君度预计进一步上架天猫国际,全方位登陆“淘系”平台,进一步拓宽洋酒数字化市场。借助天猫这样广阔的平台,人头马君度也将持续深耕如何精准拓展消费者群体,计划将与88VIP会员计划合作,目标女性群体开展更多丰富有趣的活动,让更多女性爱上饮酒。此次人头马与天猫战略性合作计划的达成将成为一个良好的开端,为之后品牌探索电商市场新可能打下坚实的基础,携手展望洋酒电商市场的新未来。
