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京东超市携手行业协会打造京东果酒战略联盟 助推百余果酒品牌实现新突破

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-19  来源:酒业新闻网  浏览次数:1145
       2019年9月19日,京东超市在“首届京东果酒节暨京东果酒战略联盟启动仪式”上,联合全国首家果酒协会——四川省葡萄酒与果酒行业协会(以下简称果酒行业协会),以及中外近百家果酒品牌企业代表,共同组建了“京东果酒战略联盟”。

 

(京东果酒战略联盟启动仪式)

四川省葡萄酒与果酒行业协会常务副会长刘海清认为,在京东超市的大力支持下,在四川各级政府部门的大力扶持下,四川的果酒产业必将引来一个新的发展局面,果酒品牌企业也将迎来全新的发展突破。

京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示,京东超市希望通过与四川果酒协会的战略签约,进一步在精准用户运营、独家产品的打造,全链路营销推广,全渠道线上线下结合等方面,结合大数据开放、内容营销、娱乐营销共同拓展果酒蓝海市场。

在7月与果酒行业协会签署独家战略合作协议后,京东超市再次集结中国百大果酒品牌企业,组建京东果酒战略联盟,并发布联盟“3+”战略:即通过“酒文化+用户”、“酒文化+品牌”、“酒文化+平台”三大战略内容,将果酒文化与消费者、品牌和平台三者连接起来,对果酒品牌企业开放全产业链能力、全渠道销售、全网络推广,并联合政府、媒体和电商平台共同促进果酒市场健康发展,挖掘果酒市场消费潜力,推动果酒行业销售模式的突破,以扩大果酒市场规模。

根据联盟约定,京东超市与果酒行业协会将对品牌企业的产品、资源进行全面整合与支持:首先,京东超市帮助果酒行业协会涵盖的葡萄酒、猕猴桃酒、石榴酒、桑葚酒、枇杷酒、芒果酒、青梅酒等30种不同风格的果酒品类、近40个品牌、近百家生产企业全面入驻京东超市,增设“果酒”类目,并举办首届线上“919果酒节”;其次,通过大数据、用户评价等,推动企业在产品层次优化、新品定制以及产品创新的快速发展,并通过京东线上资源全渠道推广;第三,京东超市将推动果酒原产地溯源项目的展开,并联合政府、协会、媒体等,全力扶持区域优质品牌,发展果酒精品区、果酒精品产业带,打造果酒市场标杆品牌和产品。

而在此次大会之前,京东超市就以酒文化为“触媒”,帮助不少果酒企业突破地域限制,建立产品策略,并持续更新优化,助力品牌快速成长。以冰青青梅酒为例,冰青梅酒的青梅产自“国家地理标志保护产区”圃田山庄梅林,配以西岭雪山水源,经21道专利工艺实果发酵而成梅酒,再加上自古就有的“青梅煮酒”文化底蕴,这也使冰青产品与市面上的各类果味酒产品实现差异化。自2016年创立品牌,仅仅三年,冰青产品每年的销售额均实现了1000%的增长。而这离不开京东超市对品牌的大力扶持:线上销售方面,冰青品牌以京东超市为主销售阵地,已经实现全线上平台覆盖,冰青品牌联合创始人王墙透露,冰青产品在京东的复购率高达30%。在产品迭代上,冰青依托于京东的大数据分析,结合冰青青梅酒自身优势,挖掘市场痛点精准定位,借助京东超市、京东众筹的渠道优势,不断改良产品并研发新品,开拓百亿的青梅果酒市场空间。

不仅如此,京东超市还为联盟成员全面开放了酒水全渠道整合能力,帮助他们从商品、流量、数据、会员等方面切入大众消费场景,同时联动已合作的全国重点渠道商4000+门店,打通品牌+京东+渠道及门店的全渠道B2B2C完整供应链,为果酒行业市场发展的提供全新加速引擎。

作为京东果酒战略联盟成立的重要组成部分,首届京东果酒节也在当日正式启动,而京东超市也会在“至省至真”的全新品牌主张下,力求将产品打造成为高性价、高颜值、自媒体、宜饮用、百搭配的“国民小甜酒”,为中国果酒产业转型升级,探索果酒市场有质量的增长做出贡献。

 
 
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