中秋节前的商超好不热闹。
口味多样的月饼、蟹黄膏肥的新鲜大闸蟹、包装精美的礼盒套装，还有成排摆放的白酒，吸引了不少消费者前来选购。记者走访发现，近期各大商超的销量均超过平时数倍，月饼、大闸蟹等传统时令食品依然火爆，而白酒作为家宴标配，正在成为消费者的新宠，销量明显增长。
从传统月饼到无糖、低脂月饼，从“好喝的”到“喝好的”，今年中秋市场消费升级趋势也很明显，定制、品质、高端成为消费关键词。在这样的消费偏好下，洋河海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列酒成为消费者的“心头好”。
节日氛围浓，线上热销线下备货忙
家住南京市的刘伟打算在中秋节回一趟山西老家，但与以往不同，这次刘伟不打算提着大包小包的礼品，而是选择了网购，“前段时间苏宁818大促，我买了梦之蓝M6的礼盒装，还买了两盒精装月饼，人还没到家，东西已经先送回去了。”
中秋节前的电商大促已经成为了消费者提前备礼的主要渠道。苏宁公布的消费数据显示，818期间，茅台、五粮液、洋河等品牌持续热销，茅台王子酒、第八代经典五粮液、以及洋河梦之蓝M6 52度礼盒装包揽了苏宁酒类最受欢迎单品TOP3。“梦之蓝M6礼盒包装档次高”、“老丈人就好梦之蓝这一口”、“中秋过节，喝点好的”。苏宁洋河旗舰店评论显示，80%的消费者购买用于中秋送礼。
线上节日氛围浓厚，线下商超也进入了紧张备货阶段。“我们昨天刚到了一批梦之蓝，已经有不少客户打电话预定了”，无锡经销商姚先生对中秋市场很看好，他表示与去年相比，梦之蓝的销售持续向好，“中秋送礼很多人都认准梦之蓝。”
洋河江西办事处陈先生告诉记者，海之蓝、天之蓝在当地很受欢迎，“8月18日当天，江西家宴一共举办了24183桌，有24万人共饮洋河酒”。对于马上到来的中秋节，陈先生很有信心，“消费者认可度比较高，中秋家宴也比较多，已经接到了不少预定单，预计9月初还会有大量订单。”
好喝、好玩、有面子，洋河满足多样化需求
“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”、“一边熬夜一边吃着保健品”，这种“朋克式养生”虽然一直被网友调侃，但越来越注重健康、注重品质却是当下不可逆的消费潮流。月饼要买无糖、低脂的，蔬菜要无添加、纯天然的，白酒更要喝不伤身的。
“海之蓝、天之蓝去年进行了一次升级换代，口感比以前更好了，喝完醒酒快，不上头，过节给爸爸买点，多喝两杯也没事儿”，今年刚刚工作的潘先生特意在节前买了一箱天之蓝，就是冲着“好喝不伤身”去的。
除了吃、喝，乐则是节日的另一大主题。海之蓝、天之蓝的“瓶瓶有红包”活动中奖率高达100%，奖金最高达2000元，吸引了不少回头客。商超的工作人员说，“不少顾客都是冲着红包来买酒的，过节就图个热闹、喜庆，喝酒还能抢红包，博个好彩头。”
此前有调查数据显示，在2000-5000元送礼人群中，拟购买白酒占据比例达到了80%，其中前两位是茅台和梦之蓝。从今年的消费趋势来看，高端礼品市场依旧被白酒占领。消费者给出的理由很简单：有面子，送得出手，接受度也更高。
机场、高铁站、高速公路上随处可见的梦之蓝广告是李涛选择梦之蓝的原因之一，“一说梦之蓝大家都知道，今年还和央视合作了《国家宝藏》、《经典咏流传》那些节目，我身边朋友都在看”，李涛说，梦之蓝这几年总是在各种国际大事件上亮相，格调高端，精英人士都在喝，送人有面子，也显得自己有品位，一举两得。
