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布局千亿老酒市场,“艺术+”赋能舍得品牌,“文化国酒”玩出新高度丨深度

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-02  来源:酒业新闻网  浏览次数:906

“舍得酒,每一瓶都是老酒,是不可多得的艺术臻品。”

舍得酒的前身沱牌曲酒作为中国名酒,在国内外不乏收藏爱好者。近日,酒业家记者在与成都一位刘姓舍得酒收藏者的交流中,他对舍得老酒给出了这样一个超高的评价。

据了解,凭借丰富的老酒资源,和对艺术的不懈追求,舍得酒业在发展道路上推出了“艺术+”老酒战略,把此前的“文化国酒”与艺术之美进行融合,同时借舍得老酒的产品价值,持续拔高舍得的品牌势能,形成白酒行业中首个“艺术+老酒”的复合型经典艺术产品,推动舍得酒业在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。

 

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牵手大卫·霍克尼展览,

舍得酒业再现“艺术+”独特魅力

对于艺术的追求和执着,舍得酒业到了近乎痴迷的境地。

近年来,舍得酒业组建舍得艺术中心,推出米兰小酒,参加毕加索画展,联合艺网挖掘品牌艺术精华等,一系列动作让世人看到了舍得酒业对文化、对艺术的不懈追求。近日,酒业家记者获得重磅消息,在一系列与艺术结合的重点事件后,舍得酒业把目光瞄准了大卫·霍克尼展览,再次与世界顶级艺术并肩前行,让世人感受到独特的“艺术+美酒”魅力。

 

(舍得酒业总裁李强、英国泰特美术馆馆长Judith Nesbitt、木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤夫妇)

8月29日,木木美术馆联合英国泰特美术馆举办的大卫·霍克尼“大水花”展览在北京举行开幕典礼。郎朗、曾梵志、许戈辉等多位社会名流,以及舍得酒业、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同见证了此次艺术盛事的启幕。

 

值得注意的是,作为白酒界最具艺术气质的品牌,舍得是本次展览的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企业,用时尚与艺术,品味与格调,吸引着我们前往大卫·霍克尼的艺术圣殿,感受艺术之美。

据介绍,大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业,其间舍得将推出霍克尼风格的限量酒水饮料,而舍得玩酒Lab则将在这里被打造成网红打卡Lab。此外,酒业家记者还从舍得酒业内部获悉,由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于年底上市,为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。

据介绍,舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成,采用白酒行业顶级酒品与舍得老酒相结合的酒体,包装将与世界顶级艺术元素相融合,形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。

“艺术+美酒”,将再一次把舍得品牌推向白酒产品艺术的巅峰。

值得注意的是,作为白酒界最具艺术气质的品牌,舍得是本次展览的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企业,用时尚与艺术,品味与格调,吸引着我们前往大卫·霍克尼的艺术圣殿,感受艺术之美。

据介绍,大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业,其间舍得将推出霍克尼风格的限量酒水饮料,而舍得玩酒Lab则将在这里被打造成网红打卡Lab。此外,酒业家记者还从舍得酒业内部获悉,由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于年底上市,为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。

据介绍,舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成,采用白酒行业顶级酒品与舍得老酒相结合的酒体,包装将与世界顶级艺术元素相融合,形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。

艺术+美酒”,将再一次把舍得品牌推向白酒产品艺术的巅峰。

 

2

“文化”升格到“艺术”,

舍得酒业战略再次升华

据介绍,舍得酒业一直致力于中国白酒文化的传播,用文化和艺术为品牌赋能,先后斥巨资打造了《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心等IP,为传播白酒文化提供了最坚实的阵地,也形成了舍得酒业与其他品牌的差异化风格。

据介绍,舍得酒业未来还将联合故宫、敦煌等IP,持续推出艺术定制款新品,让舍得的艺术之路持续延伸,把名酒舍得打造成中国最有艺术气质,且具有高辨识度和独特文化魅力的高端白酒。

 

上周,在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心的舍得老酒竞拍活动中,1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的原装沱牌曲酒(注:沱牌曲酒在这一次评比会上成功获评“中国名酒”荣誉称号)拍卖成交价为110万元,50斤坛储89年陈年基酒的成交价更高达215万。这让在文化和艺术道路上不断迈进的舍得酒业嗅到了新的发展契机。

为提升舍得品牌的产品力和辨识度,“舍得美术馆之夜”重磅发布三款毕加索风格的新品,再加上年底上市的2款大师系列产品,再次提升品牌势能,为舍得酒业的下一步发展打好产品和品牌基础。而老酒战略的提出,也让舍得酒业的品牌战略再次得以升华,形成新的发展机会点,为舍得品牌注入新的元素和活力。

有行业观察者认为,在新的消费环境下,潮牌速生速灭,消费需求随时在变,但是老酒和艺术历经了时间的考验,在岁月的洗礼中弥足珍贵,是永不过时的潮流与时尚。

酒业家记者了解到,在此次舍得老酒竞拍活动中,舍得酒业副总裁蒲吉洲现场与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂签署战略合作协议。作为全球最大线上拍卖平台,阿里拍卖的老酒集市已经上线,与它们强强联手,标志着舍得酒业布局老酒市场迈出新的一步。

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频频获业内人士点赞,

舍得老酒战略开创新路径

有数据显示,老酒收藏到2021年预计将达到1000亿元的市场规模。这种情况之下,诸多名酒企业纷纷加大力度投入老酒市场,舍得酒业自然不会错过机会。

 

而布局千亿老酒市场,舍得酒业可谓底气十足。首先,舍得酒业率先在行业内提出和践行“生态酿酒”理念,这是其他品牌无法比拟的优势;其次,舍得酒业还拥有优质老酒12万余吨,且老酒年份结构完整,从上世纪70年代到现在,每个年份都有,这对舍得酒业而言是一笔无与伦比的财富;再次,借助阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂三大平台的资源优势,舍得酒业在老酒市场的渠道优势更加凸显,这些都是高速发展中的舍得酒业为何能率先推出老酒战略的核心因素。

九度智力集团董事长马斐在分析舍得酒业老酒战略时指出,以打造“文化国酒”为目标的舍得酒业,加上艺术氛围的品牌加持,使得其老酒战略更具穿透力。当前行业形势下,消费者主权意识的觉醒,单纯靠广告和渠道驱动的时代已经过去,有文化底蕴、有名酒基因且有独特品牌魅力的企业才能在未来的竞争中获得优势和先机。

马斐认为,舍得酒业正在走这样一条道路,其“艺术+”构建了一个独立的品牌辨识体系,这让舍得酒业率先在产品打造、品牌传播、渠道建设和消费认知上占得了先机,这是一条前人从未走过的道路,如果舍得酒业坚定信心、坚持投入,未来必有所成。

而观峰智业集团董事长杨永华则表示,当前白酒行业马太效应已十分突显,要想获得进一步发展的白酒企业必须进行战略重构、品牌重构和产品重构。在这三大重构的过程中,舍得酒业独树一帜,与通过文化、艺术、老酒三大卖点,同时切割这三个领域的市场蛋糕,这是在共性市场中树立品牌个性的有力之举,是精准获取消费人群的有效举措,既有战略意义也有战术作用,在当前不失为一个很好的发展模式。

 

同时,在深耕酒类市场长达近20年的华东酒商李总指出,当前名酒企业都在争夺利润丰厚的高端市场,但如今的高端市场品牌格局十分牢固,以茅台、五粮液为首的一线名酒牢牢把控了市场份额。而舍得酒业以自身老酒优势为基础,以“文化+艺术”为两翼,形成了独特的产品和品牌体系,对高端市场进行板块式切割,这是典型的“小刀割肉”战术,在铁桶般的高端市场无疑是当前能够找到的最佳方法之一。

 

大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。一个属于名酒、属于消费者的全新的时代已经到来,舍得酒业正在以自己的方式,去开辟自己的专属领地。

 
 
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