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京东超市携手张裕共同签署战略合作协议,数字化营销推动中国葡萄酒产业升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-29  来源:酒业新闻网  浏览次数:998

8月28日,京东超市&张裕战略合作签约仪式在京举办,未来,双方将从品牌、市场、服务、产品、技术、渠道等多个维度展开全方位战略合作,携手前行,共同开创中国葡萄酒行业零售市场新格局。会上,张裕葡萄酒京东体验中心也在京东正式挂牌,京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋,烟台张裕股份总经理孙健等数十位行业嘉宾共同出席了签约仪式。

(京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋、烟台张裕股份总经理孙健签约现场图)


相互信赖,合作共赢,成就市场战略合作伙伴标杆

张裕作为国产葡萄酒品牌代表,其前身为烟台张裕酿酒公司,历经127年发展,目前已成为亚洲第一大、世界第四大葡萄酒企业,旗下产品远销全球70多个国家,引领了中国葡萄酒行业不断发展。京东作为全国最大的B2C电商平台,在全国超3亿用户中具备良好口碑和影响力。本次双方共同推进战略合作,一方面显示出,基于双方在各自领域完善的资源积累优势,合作领域进一步拓展;另一方面,也是双方长期以来良好合作关系的进一步升华,合作内容不断加深。

(京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋、烟台张裕股份总经理孙健宣布 张裕葡萄酒京东体验中心也在京东正式挂牌)


事实上,京东超市与张裕的合作由来已久,目前是京东葡萄酒销售额排名第三的品牌,2017年,张裕新品葡萄酒第九代解百纳上市时,京东作为其全球首发上市平台。而根据京东超市《2018年酒类年度排行榜》相关资料显示,2018年,依据京东平台销量及消费者评价等多维度综合评测,张裕第九代解百纳凭借出色的产品品质和市场表现,荣获2018年度明星新品,“张裕”一词也入选了京东超市2018酒类年度搜索热词。回顾这些年双方的合作历程,相互信赖,共同成就,加速发展,或许是对于双方长期合作的最好写照。

全领域深度合作,数字化营销推动品牌升级

作为京东超市战略级合作品牌,张裕携手京东超市深度整合双方消费者大数据资源,开展包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育、老用户资源忠诚度提升等合作计划,共同制定年度营销规划,提升企业品牌及市场表现。

据尼尔森今年2月公布的《2019快消消费市场前瞻》显示:2018年,京东超市在葡萄酒细分品类市场增幅超75%,远远高于2018年线上快消品食品品类32%的平均增幅。成绩的取得与京东超市在数字化营销领域的创新是分不开的。近年来,京东超市深度整合平台消费者大数据,精准洞察消费者需求,帮助品牌商极大提升了市场零售效能。目前,已有多家知名酒水品牌商通过京东平台消费者全景画像,大数据精准营销,供应链价值深度整合等数字化整合营销方式,实现了消费者市场的快速增长。

一方面,京东通过自有的京东酒世界、京东企业购、7Fresh、新通路、京东到家等渠道可快速触达企业和个人用户;另一方面,通过与京东物流在高端客户京尊达、1小时达、FBP入仓溯源等项目上的长期合作,确保产品在运输途中能够快速完整的到达消费者手中。

伴随着此次战略合作的达成,双方将就葡萄酒全渠道营销,产品线下品鉴,消费者培育,品牌文化推广、智慧供应链打造等多个维度展开深入合作,同时,张裕还将与京东Y事业部、京东云合作,以京东大数据和人工智能技术平台为基础,持续打造数字化营销赋能新生态,为消费者带来更加高效的购物体验,共同推进区块链防伪溯源等项目,实现多方共赢的零售智能化商业模式。

据了解,今年张裕专门针对京东年轻人市场推出的长尾猫系列产品,也将于9月在京东超市正式首发。未来,随着双方战略合作的不断深入,京东+张裕的强强组合,有望为中国葡萄酒市场的未来发展,创造出更多新的价值与活力。


 
 
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