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《中国500最具价值品牌》:舍得酒业双品牌价值达854.53亿

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-27  来源:酒业新闻网  浏览次数:856

626日,2019年(第十六届)世界品牌大会在北京举行,舍得酒业旗下舍得”“沱牌两大品牌再次亮相,这已经是舍得酒业连续十五年入选这一品牌价值榜。据2019年《中国500最具价值品牌》分析报告称:舍得品牌以468.82亿的价值居品牌榜110位,沱牌的品牌价值为385.71亿,双品牌价值高达854.53亿,对比去年,增长了152.33亿。

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近期,舍得酒业连续收到多项喜讯,就在前一天,625日,舍得酒业荣获2019第八届ADMEN国际大奖的三项大奖,分别是:舍得自主IP-《舍得智慧讲堂》第二季获得IP金奖;《舍得智慧讲堂》获得IP商业价值金奖-内容类;品舍得酒,扫码尊享中国智慧大礼数字整合营销成为第八届ADMEN国际大奖获奖案例。三项大奖同时花落舍得酒业,这无疑是对舍得酒业的巨大肯定,更是对其旗下双品牌的充分认可。

据悉,舍得品牌的高端产品——智慧舍得是本届世界品牌大会指定用酒,到场嘉宾在一片热烈的讨论中品尝着智慧美酒。

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其实,早在2016年,舍得就提出了优化生产、颠覆营销的战略方针,砍掉了影响品牌的上千款定制贴牌的产品,着力聚焦舍得沱牌

 

文化赋能,打造中国高端白酒品牌舍得

舍得一词,源自中国儒、释、道哲学思想,蕴含了博大的中华文化内涵。舍得酒,是中国唯一以价值观和哲学智慧命名的白酒品牌。舍得酒业另辟蹊径从消费者精神层面和文化层面出发,将中国正统文化内涵融入到品牌中,赋予舍得这个品牌与其他高档白酒品牌截然不同的文化品味与文化底蕴。

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舍得酒业定位文化国酒,不仅对中华文化进行深度挖掘,花巨资打造了四大IP,把优秀的中国白酒文化传播到世界。近来,舍得酒业更深刻地认识到艺术是文化的精髓,是文化更高层次的表现形式。615日,舍得酒业倾情赞助了毕加索作品展毕加索——一位天才的诞生,全面宣告进军艺术圈。

从文化到艺术,赋能强势升级,舍得的品牌价值一路高涨,证明了舍得酒业定位舍得为高端产品的品牌战略是正确的且具有前瞻性。

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尊历史,重沱牌,舍得酒业再现名酒荣光

对于舍得酒业来说,沱牌是企业的历史,是曾经的荣耀,是珍贵的不可复制的名酒品牌资产。在成功塑造了舍得这个高端白酒品牌后,舍得酒业也并没有放弃沱牌,反而愈加重视。

20193月,舍得酒业在百届春糖上隆重推出沱牌曲酒名酒复刻版,全面宣告沱牌曲酒王者归来,进一步巩固沱牌的中国名酒形象和地位,引领名酒价值认知回归。

据记者了解,2019年,舍得酒业以历史沱牌,逐梦未来的体系推动沱牌品牌及产品的全面升级,并以全新的战略高度促进品牌塑造、产品架构和在渠道建设等方面改造升级。

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舍得酒业坚定地实施双品牌战略,打造舍得高端白酒形象和沱牌中国名酒形象,两者相辅相成,不仅营收利润实现双增长,且文化国酒的形象在外界眼中愈发清晰起来。业内人士预言:舍得”“沱牌双品牌价值的大幅度增长,必将成为舍得酒业未来业绩的新增长极,加速舍得酒业向白酒第一阵营狂奔的脚步。

 
 
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