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《大江大河》热播,舍得借势再掀智慧旋风!

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-14  来源:健康江苏  浏览次数:781

近日,全年热度不断的舍得,再次向高端名酒市场展现了一场别开生面的创新营销。

围绕改革开放献礼剧《大江大河》,舍得联手爱奇艺,在该片播出期间呈现全新TVC,贴合剧情主线加入“中国智慧”创可贴,同时,联合新浪微博打造#大江大河#热点话题,致敬伟大祖国和伟大时代。

此次在旺销期借力热播大剧开启重磅营销活动,是舍得2018#致敬改革开放的中国智慧#主题创新营销的重要组成部分,体现了舍得改制以来“颠覆营销”的发展成果,彰显了推陈出新的品牌格局,为舍得智慧的演绎注入全新活力。

 

与热播大剧《大江大河》深度契合,舍得开启霸屏模式

备受期待的《大江大河》,改编自阿耐所著小说《大江东去》,讲述了1978-1992年间改革开放的大背景下,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者在时代洪流中的命运抉择和风云变化。自1210日在东方卫视、北京卫视和爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台上开播以来,迅速掀起收视高潮,口碑人气爆棚,豆瓣评分高达8.8分,在2018年上映的电视剧中,属于少见的高分。

“四十年舍与得 致敬父辈无悔青春”、“智慧 超越时代 预见未来”、“一杯敬过往 一杯敬明天”……在爱奇艺《大江大河》,随着剧情层层推进,舍得酒“中国智慧”创可贴适时出现,提炼剧中人物在变革浪潮中、以中国智慧探索人生道路的看点,在互动中与观众实现情感共鸣,瞬间击中观众心理。

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在该剧热播期间,舍得全新“中国智慧”主题TVC还将在爱奇艺《大江大河》剧集贴片广告中呈现,它多维度、全方位展现中国智慧的现代结晶,让观众在看剧之前,就能感受到“智慧的背后是选择,选择的背后是舍得”这一独具中国智慧的品牌表达。

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在通过电视剧传播的主阵地覆盖用户之外,舍得还与新浪微博联合推送#大江大河#微博话题,在社交平台与用户形成高频次的品牌互动,为《舍得智慧讲堂》的关注度赋能,让舍得“中国智慧”的品牌内涵更加深入人心。截止1212日,在《大江大河》播出仅4集之际,微博话题#大江大河#阅读已高达10.8亿次,讨论达553.7万条。由此可见,舍得发起的这轮品牌营销攻势值得期待。

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“颠覆营销”赋能品牌高质量发展

今年以来,为致敬改革开放40年的伟大历程,舍得开启了#致敬改革开放的中国智慧#系列主题营销。

从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设,到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻App联动,到舍得智慧盛典的高调亮相,再到百万级打造全新“中国智慧”主题TVC,再到此次联合爱奇艺、新浪微博围绕《大江大河》开启创新营销,舍得“传播中国智慧,打造文化国酒”的品牌印记,更加鲜明和深刻。

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回顾舍得#致敬改革开放的中国智慧#系列创新营销活动,舍得以中国高端白酒阵营中独树一帜的文化调性为出发点,将“中国智慧”作为品牌内核,通过颠覆式的传播态势,宣告了自己的强势复兴,整个品牌在调性和气质上也焕然一新。

作为川酒“六朵金花”之一的舍得,是第三家荣膺“全国质量奖”和第三家在A股上市的白酒企业。2016630日,天洋控股集团入主,舍得成功改制。

改制之初,舍得提出了“优化生产、颠覆营销”的战略方针,在产品、价格体系、经销体系等领域进行了大刀阔斧的改革,根除了影响品牌的上千款“定制贴牌”业务,着力聚焦大单品舍得和沱牌“天特优”系列。与此同时,在公司组织架构方面也进行了调整,更加重视营销体系的构建和渠道架构的扁平化运作,品牌发展更具有前瞻性、持续性、成长性。

此外,围绕打造“舍得”这一超级大单品的目标,舍得自主打造了《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心三大IP来传播中国智慧、打造文化国酒。

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在经历了2年的考验后,舍得交出了一份亮眼的成绩单,实现了从业绩、净利润、税收到品牌价值、团队的全增长,得到了政府、投资人、合作伙伴以及社会的一致认可。

当前,舍得正处于“两年调整结束,三年可持续、高质量发展之路开启”的关键节点,此次在年度主题下拓新创新营销,实现了与主题系列活动的形成共振,向行业和消费者展现了全新的品牌风貌,为品牌“可持续、高质量”发展打下良好基础。

 
 
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