近日，全年热度不断的舍得，再次向高端名酒市场展现了一场别开生面的创新营销。
围绕改革开放献礼剧《大江大河》，舍得联手爱奇艺，在该片播出期间呈现全新TVC，贴合剧情主线加入“中国智慧”创可贴，同时，联合新浪微博打造#大江大河#热点话题，致敬伟大祖国和伟大时代。
此次在旺销期借力热播大剧开启重磅营销活动，是舍得2018年#致敬改革开放的中国智慧#主题创新营销的重要组成部分，体现了舍得改制以来“颠覆营销”的发展成果，彰显了推陈出新的品牌格局，为舍得智慧的演绎注入全新活力。
与热播大剧《大江大河》深度契合，舍得开启霸屏模式
备受期待的《大江大河》，改编自阿耐所著小说《大江东去》，讲述了1978年-1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者在时代洪流中的命运抉择和风云变化。自12月10日在东方卫视、北京卫视和爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台上开播以来，迅速掀起收视高潮，口碑人气爆棚，豆瓣评分高达8.8分，在2018年上映的电视剧中，属于少见的高分。
“四十年舍与得 致敬父辈无悔青春”、“智慧 超越时代 预见未来”、“一杯敬过往 一杯敬明天”……在爱奇艺《大江大河》，随着剧情层层推进，舍得酒“中国智慧”创可贴适时出现，提炼剧中人物在变革浪潮中、以中国智慧探索人生道路的看点，在互动中与观众实现情感共鸣，瞬间击中观众心理。
在该剧热播期间，舍得全新“中国智慧”主题TVC还将在爱奇艺《大江大河》剧集贴片广告中呈现，它多维度、全方位展现中国智慧的现代结晶，让观众在看剧之前，就能感受到“智慧的背后是选择，选择的背后是舍得”这一独具中国智慧的品牌表达。
在通过电视剧传播的主阵地覆盖用户之外，舍得还与新浪微博联合推送#大江大河#微博话题，在社交平台与用户形成高频次的品牌互动，为《舍得智慧讲堂》的关注度赋能，让舍得“中国智慧”的品牌内涵更加深入人心。截止12月12日，在《大江大河》播出仅4集之际，微博话题#大江大河#阅读已高达10.8亿次，讨论达553.7万条。由此可见，舍得发起的这轮品牌营销攻势值得期待。
“颠覆营销”赋能品牌高质量发展
今年以来，为致敬改革开放40年的伟大历程，舍得开启了#致敬改革开放的中国智慧#系列主题营销。
从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设，到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻App联动，到舍得智慧盛典的高调亮相，再到百万级打造全新“中国智慧”主题TVC，再到此次联合爱奇艺、新浪微博围绕《大江大河》开启创新营销，舍得“传播中国智慧，打造文化国酒”的品牌印记，更加鲜明和深刻。
回顾舍得#致敬改革开放的中国智慧#系列创新营销活动，舍得以中国高端白酒阵营中独树一帜的文化调性为出发点，将“中国智慧”作为品牌内核，通过颠覆式的传播态势，宣告了自己的强势复兴，整个品牌在调性和气质上也焕然一新。
作为川酒“六朵金花”之一的舍得，是第三家荣膺“全国质量奖”和第三家在A股上市的白酒企业。2016年6月30日，天洋控股集团入主，舍得成功改制。
改制之初，舍得提出了“优化生产、颠覆营销”的战略方针，在产品、价格体系、经销体系等领域进行了大刀阔斧的改革，根除了影响品牌的上千款“定制贴牌”业务，着力聚焦大单品舍得和沱牌“天特优”系列。与此同时，在公司组织架构方面也进行了调整，更加重视营销体系的构建和渠道架构的扁平化运作，品牌发展更具有前瞻性、持续性、成长性。
此外，围绕打造“舍得”这一超级大单品的目标，舍得自主打造了《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心三大IP来传播中国智慧、打造文化国酒。
在经历了2年的考验后，舍得交出了一份亮眼的成绩单，实现了从业绩、净利润、税收到品牌价值、团队的全增长，得到了政府、投资人、合作伙伴以及社会的一致认可。
当前，舍得正处于“两年调整结束，三年可持续、高质量发展之路开启”的关键节点，此次在年度主题下拓新创新营销，实现了与主题系列活动的形成共振，向行业和消费者展现了全新的品牌风貌，为品牌“可持续、高质量”发展打下良好基础。
