随意是主题，FUN是命题
“轰趴”可以不分男女、不分年龄、不分时间、不分地点，只要愿意，随时随处都可以举办具有自身特色、专属于自己圈子的“轰趴”。不同于中式家庭朋友聚会，不是煮几道菜然后二两白酒划拳高歌，曲终人散，也不是正儿八经穿着燕尾服端着香槟酒一起看某集团年终抽奖颁奖典礼，轰趴是聚集一班人在家里喝酒聚餐游戏，跟着舞曲摇摆，交谈喧哗吵闹。
随意是主题，FUN是命题，你可以酩酊大醉，也可以和刚刚认识的陌生人贴身辣舞，即使你这次无法做到带着目标人群回家，也能为日后联系打下根基。
社交属性决定消费升级，低酒精度饮品掀热潮
“轰趴”源于西方，西方聚会中通常以主食为辅，酒水为主，聚会时间一般是在8点-10点，饭后的时间人们并不饿，酒水便成为了主场。
80，90后追求个性化，方便快捷，求新求变，酒水选择上亦是如此，传统的酒水已经不再符合年轻人现下追求，在此情况下，消费适中，口感香醇的低酒精度饮品掀起了一波消费升级的热潮。低酒精度饮品作为社交饮品，一方面维持轻松和欢乐的社交氛围，而非简单直接达到喝醉的状态。另一方面低酒精度更强调了女性场景的重要性，闺蜜小聚，单身派对，家庭聚会等消费场景女性的喜好更为重要。
目前，以锐澳鸡尾酒为代表的低酒精饮料受到广大消费者欢迎，锐澳通过香精调制和碳酸刺激，同事用色素充分表达色彩，与“轰趴”主题不谋而合，基本上占领了25岁以下的年轻群体市场，但相对来说，其口感依旧过于浓烈，对此，哈珀狗鲜榨杨梅汁果汁酒以更加柔和的口感，打入35岁以下的广大年轻人群体。它极大保留杨梅的营养和鲜甜酸香的口感的同时弱化酒精浓度，并且更加注重口感的协调以及身体健康。
其实对于哈珀这个名字很多人都不陌生，外国很多非常代表性的名字，比如加拿大前总理，贝克汉姆的小七等，都是这个名字，它的logo选取如今最流行的自嘲哈士奇的头像，读音与happy快乐接近，这也正是哈珀狗名字的来源。
对面非常注重个性和情感表达的年轻人群体，哈珀狗摒弃传统的陈旧低档，不仅味道符合年轻人的饮用基础，时尚包装更是符合国际最前沿的年轻消费趋势，设计上做到好看、好记、好玩。在“轰趴”越来越风靡的时代，哈珀狗的轻生活主场， 或将来临。
