地产商盯上葡萄酒
事实上，2009年底，国内众多房地产商就已经开始进军葡萄酒产业。在近两年国内房地产低迷的市场环境下，房地产商对葡萄酒市场的期望更是不断增强。
据了解，绿城中国及保利集团等房地产商,目前在房地产圈内做红酒已经较为有名。消息称，涉足进口葡萄酒行业的保利集团。其下属的拍卖公司曾经拍卖过葡萄酒，并介入进口葡萄酒国际贸易业务。而以高端豪宅起家的星河湾，在今年年初也宣布把酒业务作为公司两大主业之一。
今年以来葡萄酒销量下滑
而与房地产开发商热衷葡萄酒事业截然相反的是，我国的葡萄酒行业在继去年疯狂上涨之后，今年开始出现大幅的下滑，特别是高端进口葡萄酒价格下跌比较厉害，拉菲的价格与去年相比下跌幅度达到50%以上，其他葡萄酒也有不同程度的下跌。与此同时，我国国产葡萄酒的销售也不是很理想，国内酒类上市公司中报显示，除了长城葡萄酒业绩上涨外，张裕等酒企的业绩均出现了下滑。
而在全球经济低迷的情况下，今年葡萄酒增速放缓下，中国葡萄酒企业利润也有下降。记者从酒仙网获悉，今年1-6月行业收入196.1亿，利润25.2亿，增速比去年同期分别下降12.37个百分点；行业毛利率27%，比去年同期下降5.7个百分点。葡萄酒吨酒价格为3.2万元/吨，同比下降5.8%。
准入标准不严外行轻易进入“夺食”
对于进驻葡萄酒行业，昨日，一房地产业内人士坦言，不仅仅是因为房地产开发商有资金、葡萄酒利润大，主要是因为葡萄酒行业进入“门槛低”。
“目前国内葡萄酒行业进入的门槛很低，有几千元就可以从事葡萄酒生产，不仅如此，也没有严格且较高的准入标准。在此情况下，很多外行才纷纷进入，而这也导致葡萄酒行业竞争激烈。”赵禹说。
8月20日，中国酒业协会代表国产葡萄酒行业，也向商务部递交申请，要求商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查。据了解，商务部已经受理此申请。
据了解，“双反”就是反倾销和反补贴关税。反倾销指对外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施，一般是对倾销外国商品除征收一般进口税外再增收附加税。反补贴指一国反倾销调查机关实施与执行反补贴法规的行为与过程。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明更指出，有充分证据表明，欧盟为葡萄酒产业提供了大量的补贴，这些补贴使中国葡萄酒在同欧盟进口葡萄酒的竞争中，面临极为不利的地位。
地产商看上“葡萄酒”高利润和巨大市场空白
价格下跌、销量下降，上述情况下，一向精明的房地产开发商仍然肯冒险介入葡萄酒行业。对此，中国酒业创新联盟副秘书长赵禹接受记者采访表示，房地产开发商之所以看好葡萄酒市场，主要是因为葡萄酒在国内市场存在的巨大空白及高利润。以前1.4万元一瓶的进口葡萄酒，现在降到7000元后，仍然有利可图。
他介绍，随着人们养生意识的逐渐增强，近年葡萄酒市场特别火，国内市场上如拉菲等一些进口葡萄酒的价格也被炒得很高。不仅如此，中国每年葡萄酒的销量虽然达100多万千升，但人均年消费量却仅1升，也就是一瓶。巨大的市场空缺以及高利润，趋势房地产开发商们纷纷介入酒水市场。
业内人士不看好地产商介入葡萄酒行业
对于房地产开发商介入葡萄酒业务，赵禹坦言，并不看好。“在行内有一句话：‘做葡萄酒就要耐得住寂寞’。主要是因为，消费者对一个品牌推出的新酒需要一个认知过程，这期间销量上不去，利润得不到保障是个大问题。而房地产行业是个赚快钱的行业，两者有着不同。除此之外，房地产是相对粗线条的行业，而酒行业是个精细化行业，尤其是后期营销更需精细。葡萄酒行业并不是有资金就可以的，还需要一定的酒文化积淀以及一段时间的市场推广，所以，对于收益上喜好打快拳的房地产企业，并不适合。”
他还介绍，目前国内葡萄酒市场处于调整过渡阶段。随着近些年进口葡萄酒大量进入，国内葡萄酒企业受到巨大冲击。国内酒企不断摸索转型，老产品下线新产品上线替换中，在此情况下，跨行业进入不是时机。
吉林葡萄酒企业应注重中高端产品研发
“此次‘双反’调查不仅是简单的贸易保护，对中国和欧盟双方都将大有裨益。”国内一酒水电商如是说，“双反”税如能成功征收，必将提高低端葡萄酒和“垃圾酒”进入中国市场的门槛，对中国葡萄酒市场起到净化作用。
对此，赵禹也表示，中国葡萄酒企业也应该透过“双反”看到本质，以吉林省葡萄酒为例，吉林省葡萄酒原料多为山葡萄，比较有特色。企业应该大力推广这一特色，在产品的宣传营销上，与进口葡萄酒品牌学习。除此之外，目前包括吉林省葡萄酒企业在内的国内众多葡萄酒企业，其生产销售上主要走低端路线，而国内葡萄酒中高端市场主要被进口品牌占据。鉴于此，国内葡萄酒企业应该注重中高端产品的研发。
