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进口葡萄酒行业虽然发展势头迅猛，总体形势良好，但仍存在不少问题：首先，进口葡萄酒价格虚高。信息不透明和供应链过长造成部分进口葡萄酒的终端价格与原产地价格偏离较大。尤其是近几年葡萄酒市场投资过热，大量游资涌入市场，进口葡萄酒价格在炒作下被进一步推高。
其次，多有侵犯知识产权行为。个别商家用仿冒或山寨的产品误导消费者，特别是在产品名上“打擦边球”。受侵害较为严重的是知名进口酒品牌，对国际知名品牌葡萄酒影响力巨大的品牌上的仿冒(例如拉菲)，在消费者中产生的恶劣影响也就尤其巨大。
再次，部分企业不诚信。进口葡萄酒行业门槛较低，企业资质良莠不齐。2011年进口葡萄酒企业数量达4000余家，其中中小企业占到了大多数，而每年又有近1/3的企业会被淘汰。低门槛高淘汰就导致了部分企业片面追求短期回报，放弃了诚信的经营观念，以致作出各种不法行为。
政府加强引导行业健康有序发展
6月13日，中国食品土畜进出口商会举办了“全国食品安全周进口葡萄酒质量安全培训活动”，对酒类经销商和消费者进行了进口葡萄酒质量安全培训，增强人们识假防骗的意识和能力。
近年来，商务部会同公安部、海关总署、质检总局、工商总局等部门，为规范酒类进口秩序，打击假冒伪劣，正确引导消费，采取了一系列措施。从2012年4月中旬至2012年12月底，商务部会同有关部门在全国范围内继续开展以打击假冒侵权白酒、葡萄酒为重点的酒类产品打假专项集中行动。为促进酒类流通行业健康发展，商务部制定了《酒类流通管理办法》，发布了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》，着力推进酒类流通行业规范有序发展。从2012年起，每年将发布《进口酒类市场分析报告》，引导市场健康有序发展。
