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早在今年4月份，丹麦啤酒商嘉士伯就表示旗下啤酒品牌乐堡啤酒正式进军中国市场，在内地授权重庆啤酒生产。近日，一项关于嘉士伯乐堡啤酒的全新吉尼斯世界纪录也诞生了，出席嘉士伯乐堡啤酒中国上市发布会的280名嘉宾共同以徒手的方式创造了这项“最多人接力开瓶”的吉尼斯世界纪录，这意味着乐堡啤酒正式进入中国市场。
中投顾问发布的《2012-2016年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，乐堡啤酒是丹麦第一款淡味型啤酒，拥有清爽顺口的口感和淡雅适中的苦度，非常适合搭配日常简餐如沙拉等，同时与辛辣的亚洲美食也相得益彰，深受全球消费者的喜爱。时至今日，乐堡啤酒已经在全球70个国家和地区销售，成为“全球十大高档啤酒品牌”之一，也是目前国内唯一创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。
此次引入中国市场的乐堡啤酒分铝罐和玻璃瓶两种包装，包括300毫升、350毫升、500毫升三种规格，其中，500毫升规格乐堡啤酒定价8元左右，定位于中高档市场，完全不同于此前定位于高端市场的嘉士伯旗下其他品牌。更值得注意的是，此次乐堡啤酒采取的是全渠道铺开战略，其销售渠道覆盖餐饮、零售、娱乐场所等等，以此满足各类消费者的要求。
中投顾问食品行业研究员周思然指出，纵观嘉士伯在中国的发展战略，其都是以全球性品牌打高端市场、收购来的本土品牌走中低端市场，其耕耘重点多集中在西部市场，并成就了品牌在西部市场的辉煌。引入乐堡啤酒一方面丰富了嘉士伯的产品线，弥补了嘉士伯中国市场的不足，符合嘉士伯的品牌组合策略和产品高端化策略;另一方面授权重庆啤酒生产，也是嘉士伯力挺重庆啤酒的表现，给不少投资者吃了定心丸。
近年来，随着人们消费水平和购买能力的提高，定价6-8元的中高端啤酒市场已经获得了飞速的发展，销量逐年增加，引得青岛啤酒等国内巨头纷纷推出定位这一市场的新产品，实现了产品结构的优化，乐堡啤酒的进入无疑给这些中高端品牌带来了一定的竞争压力。事实上，目前中高端市场并未形成叫得响的明星产品，乐堡这一戴着全球品牌光环帽子的产品必然存在一定的优势，未来发展空间可期。
