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高端白酒推崇历史,讲究沧桑、讲究背景。山东是孔孟之乡文化大省,历史文化底蕴深厚,鲁酒企业应该充分利用齐鲁文化、挖掘齐鲁酒文化,让文化软实力成为市场竞争中的核心竞争力,并借力文化传播的势能带动终端消费。百脉泉酒业历来重视企业文化建设和产品文化内涵的提升,像我们的“清照“系列产品就是基于此点倾力打造,并受到市场的认可。
白酒界的一位泰斗曾经说过:“统治白酒的是文化。”我们鲁酒不但有悠久的酿酒历史同时一度是中国的主流文化,鲁酒企业可以借鉴的酒文化无穷无尽,这些都是鲁酒发展的宝贵财富,其他省份的酒企面对山东这份灿烂的文化历史只能望尘莫及。
在运用软实力参与市场竞争方面,鲁酒企业应拥有品牌战略眼光,放眼长远,借助于媒介把价值观传播出去,酒香不怕巷子深已经不适宜现代营销。深挖历史价值,诉求传统酿造工艺,以历史文化为突破口,让全国消费者了解到鲁酒出好酒,改变消费者对白酒产区的主观定位是目前鲁酒企业最需解决的。
高端白酒作为享受型消费品,先入为主的第一印象很重要,作为历史名酒,山东鲁酒企业最大的卖点就是历史,就是品牌文化内涵,这是竞争中最为有效的核心竞争力。
有了这么强大的文化历史作为铺垫,我们百脉泉酒业集团近期重点打造生态原浆系列,以区域市场为中心,迅速向周边地区扩张,成为这些市场的第一品牌,讲究历史文化的软实力已经成为我们克敌制胜的不二法宝。
