业内:葡萄酒市场“想多乱有多乱”

酒资讯
2012-03-15
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  在葡萄酒行业人士看来,最大的感受就是“乱”。葡萄酒行业人士张勇这样告诉记者,“你想它能有多乱就有多乱”,很多经销商道德混乱,打擦边球、傍名牌、以次充好、用国内灌装酒冒充原瓶进口产品欺骗消费者。

  张勇介绍,国外品牌在国内都有相似的品牌。全世界大约150多个国家产葡萄酒,其中有法国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙、南非、智利等50到60个国家的葡萄酒已经卖到了中国,竞争十分激烈。而从品牌上看,尽管国内市场上的葡萄酒多通过傍名牌、打擦边球等方式向市场上销售,但有的酒是好酒,只是贴了别人的标签;但有的就是进口的垃圾洋酒,以次充好,让消费者深受其害。

  但混乱究竟到了何种程度?张勇认为,恐怕没人能说清。以拉菲为例,该酒全年产量大约在20万到30万瓶,该酒生产出来后除供应欧洲的皇室和贵族之外,剩余的酒都要通过几十家经纪公司来定价,每年能够直接分配进入中国的大约有4万到5万瓶。

  海关的分析文章也显示,“拉菲1年产量20万瓶,中国市场配额不超过5万瓶,而仅浙江地区一年的拉菲销量在30万瓶以上”,究竟多出来的拉菲葡萄酒从哪里来,不得而知。张勇介绍,“拉菲进入中国还有很多途径,包括走私在内”,每年中国消费的拉菲葡萄酒大约有20万到30万瓶左右。

  从品牌上,现在许多葡萄酒都声称来自法国波尔多,但实际上波尔多地区有9000多家酒庄,本身也是良莠不齐。而最近几年国内存在一种浮躁的氛围,葡萄酒经营的门槛也很低,有资源没资源都可以进来,中国的市场也很大,在产品促销上拼价格拼关系和资源,竞争的模式也很低端。不过他说“没有大乱就没有大治”。

  盲目开店的表现之一是纷纷上马大而奢华的酒庄、酒窖,动辄投资数百乃至上千万元。盲目开店的表现之二是急于扩张的连锁加盟店迅速蔓延,但这些连锁店大多采取以首批进货额为条件、以压货式招商为目的的加盟模式,多数加盟店长时间未能进入盈利状态。


 

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