来源：东莞日报
龙年刚开年，虽然是啤酒销售淡季，但啤酒厂商已经按捺不住提价的冲动。本报记者了解到，多个知名啤酒品牌已经在终端销售市场进行了不同幅度的价格上调，一些啤酒品牌虽然零售市场未涨价，但却上调了出厂价。
对于此轮啤酒涨价，业内人士认为，除了生产成本上涨因素外，随着啤酒市场的竞争愈演愈烈，啤酒企业为了争夺市场份额，不断投入巨资进行终端营销，终端营销成本的推高成为啤酒企业上调价格的重要原因。
啤酒淡季涨价成规律
昨日，记者走访各大超市发现，青岛啤酒价格出现小幅上涨，每件上涨2块钱。另一啤酒品牌喜力也进行了调价，涨价幅度为5%-8%。同时，本报记者了解到，多数啤酒品牌的超市促销活动已经取消。
另外，据其他媒体报道称，今年年初，珠江啤酒已经对旗下几款产品上调了出厂价，但暂未波及终端零售市场。百威、嘉士伯等啤酒品牌也在今年1月时计划对旗下品牌调价。
对于啤酒市场而言，此时正处于销售淡季。但与白酒迥异的是，淡季涨价已然成为啤酒行业的规律。去年年初，啤酒市场也曾经历过一波涨价潮，其中燕京啤酒、青岛啤酒的提价幅度均超过10%。
营销成本过高压低利润
珠江啤酒东莞大区经理蒋文亮将此轮啤酒涨价潮归因为生产成本的上涨。众所周知，啤酒的生产原材料主要是麦芽、大米，我国大麦主要依赖进口，因此价格波动较为剧烈。蒋文亮称，除了原材料上涨外，人力、物流等各项成本也持续攀升，啤酒企业的经营压力越来越大。
但是，业内专家认为，随着啤酒行业竞争愈加激烈，啤酒企业为了抢占更大的市场份额，不断加大终端营销的投入力度。终端营销成本不断推升，占到了啤酒企业成本的60%以上。与原材料及人工成本上涨相比，这才是逼迫啤酒企业涨价的更重要原因。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，为了抢占市场，整个啤酒行业的竞争更多体现在对营销资源的争夺，啤酒企业营销成本居高不下，从而制约了行业整体的利润。
东莞啤酒市场竞争激烈
虽然尚未到销售旺季，啤酒厂商已经开始了营销大战，金威啤酒东莞有限公司品牌部赖经理介绍称，目前，金威啤酒在东莞的营销活动已经拉开帷幕。
对于今年的东莞啤酒市场，蒋文亮认为，竞争会更加惨烈，各大啤酒企业不可避免会短兵相接，迎来一场血拼。
去年，青岛啤酒在广东动作频频，继8月在粤东揭阳新建工厂之后，又在11月份成功收购广东韶关的“活力啤酒”。业内人士认为，今年，青岛啤酒肯定会加码华南市场，将会重点开拓广东市场。另外，百威啤酒今年也会在中低端市场加大投入力度，珠江、雪花等啤酒品牌将会承受较大的竞争压力。
