80后 来日诰日的接棒人
《酒天下》：中国经济发作了宏大的变革，酒行业也失掉了长足的开展。就当前而言，中国酒行业具有了哪些特性？
赵义祥：综合性来讲，在中国要谈酒起首要分三个方面，即人群、地区和群体。第一，人群，差别的人群消耗酒的层次是纷歧样的，对酒水需求的目标也是纷歧样的。第二，地区，本日中国经济有一个明显特性，便是工具部经济开展不平衡，这在酒行业也有着充沛的表现。像葡萄酒、洋酒在经济兴旺的南边、东部十分盛行，而且以两位数的速率在增进，而在西南、东南地域的生长倒是无限的。关于白酒，因此板块来分别，比方名酒板块，以湘酒、川酒、贵酒、徽酒、鲁酒，这些板块为标记。第三，群体，中国自古有两大消耗文明，一个是酒，另一个是茶。茶本身是雅致文明的意味，群体特性更显着。而酒作为中国最重要的副食消耗品，和茶有着差别。关于茶，人们选择的自立性较强，喜好的人能够喝，而不喜好的能够不喝。关于酒就差别，即便有些人不爱饮酒，可有许多场所也必需得喝，这便是酒在人们消耗历程中的特征，是人们无法逃避的。
《酒天下》：80后是变革开放后的一代，他们生长的情况和60后、70后大相径庭， 80后关于酒水的消耗会怎样选择？
赵义祥：80后是中国很紧张的一个群体，他们将会是中国开展汗青上的一个分水岭。由于80后是变革开放的一代，身处于中国物质生存程度发作急剧变革的年月，承受的是变革开放当前的教诲，以是跟60后、70后大相径庭。60后与局部70后是出生在文革大概更早的年月，而80后以独生后代居多，是被称作中国小天子的一代，他们都十分宣扬、十分自我，寻求为所欲为。80后对重生事物，分外是对能间接改动他们心境的新颖事物都很轻易承受，而且喜好追随潮水，潮水这两个字在80后身上比70后身上反应的愈加显着，
在社会生存中起重要感化的是经济群体。当前，30-50年事段的人群是中国经济群体的主力军，而80后处于交班后期。80后关于酒水的消耗，异样也一定会遭到先辈们的影响。酒水消耗场所重要分为政务、商务及一样平常饮用。80后对低度酒、洋酒、葡萄酒的消耗举动重要发作在80后本身的群体之中，以及他们一样平常的休闲饮用。酒市场真正起主导感化的是政务和商务的主流人群，而80后在政务和商务场所将不得不追随主流选择通例白酒。
白酒的百姓特征
《酒天下》：80后热衷于喝洋酒、葡萄酒，而对白酒却没有多大兴味，您以为这种趋向在当前会不会对中国的白酒业孕育发生打击？
赵义祥：固然80后热衷于喝洋酒、葡萄酒，但我们必需看到，如今中国洋酒、葡萄酒这两大消耗并没无形成天气，只是在部分地区比拟盛行。举个例子，在洋酒、葡萄酒最早盛行期间有一个叫珍露(“修正为“真露””)的韩国品牌方才进入中国，就惹起了白酒界某些营销人士和一局部酒厂惊恐，以为洋酒时期降临了。以至有人说，白酒由本来800多万吨到如今300多万吨，曾经出现出斜阳产业的特性。我以为这是对中国白酒的缺乏理解的体现，这种缺乏既缺乏面的广度也缺乏响应的深度。
起首，假如你到中国的西南和东南的许多中央就会发明，喝白酒的民族性被充沛的表现出来，在那边基本轮不到洋酒和葡萄酒当家。另一点，从2004年到2007年，中国酒行业呈现了白酒低度化的征象。中国白酒的低度化以2007年召开的一次白酒低度化高规格钻研会为标记，激发了一场大评论辩论。可往常，中国白酒低度化趋向还只是在中国消耗传统低度白酒的地区起感化，其他地区固然也有所变革但不是很大。从这两点我们就能够充沛看出中国白酒的百姓性。中国百姓特质的血缘照旧十分深沉，他不会随便为外来酒水所改动。固然洋酒和葡萄酒在以两位数的速率在增进，但是这种增进是有准绳性地增进，我们要看到他们的出发点是很低的，在中国整个酒水市场的占据率照旧十分小。
《酒天下》：跟着80后的崛起，洋酒和葡萄酒的疾速生长，中国人饮酒的习气会不会有所改动？
赵义祥：消耗习气的改动分为两种，一是受经济文明的影响；二是决议于口胃习气。受经济文明的影响，我们能够从适口可乐在中国被逐步承受的历程看出眉目。中国人现在对适口可乐这个牌子一窍不通，只因它来自天下第一强国——美国，代表着一种强势的先辈文明，比起来自其他落伍国度的饮料，百姓就易于承受，承受水平广泛会高。我们能够看出，这是强势经济文明在影响弱势经济文明；第二个是决议于口胃习气。适口可乐可以走遍全天下，除了号称“天下第一饮料”的强势品牌效应以外，还由于它是属于清冷型的饮料，具有了天下性的口感。只需是人，他都能够承受清冷型的消耗特质，适口可乐便是由于产物具有了走向天下的消耗基因，加上天下第一的强势品牌效应，才得以流行天下。
葡萄酒在中国的基因积厚流光。2000多年前，中国就呈现了“葡萄琼浆夜光杯“的诗句。据考据，夜光杯的原产地在本日的酒泉。但是因为葡萄酒和洋酒重要消耗是在欧洲，在这一天下经济比拟兴旺的中央，以是葡萄酒和洋酒对外有很强的影响力。洋酒、葡萄酒在中国的生长，关于大部分消耗者更多的是潮水性消耗和场所消耗，也便是属于一种气氛消耗。真正酷爱洋酒、葡萄酒，以为好喝的终究是少量，并且中国人对洋酒、葡萄酒也缺乏根本理解，更多的是跟随时髦和潮水。
饮酒更多的是一种百姓习气。本日饮酒的主体重要是20岁以上到60岁之间的人群，关于这一人群更多的是中国酒水营销方法在影响着他们的选择。葡萄酒的口附男裔涩为主，仅从口感来讲，密斯能够承受。关于男士，喝葡萄酒是由于夜场、婚宴等一些场所的需求。而从身材安康思索，葡萄酒具有“血管清道夫”的感化，各人也比拟轻易承受。
固然洋酒、葡萄酒在中国还具有肯定的市场潜力，能够低起步两位数的增进，但它在中国的消耗仍然照旧一个小酒种。洋酒、葡萄酒只要从夜场走向商超，走向家庭自饮，才干真正生长起来。一个民族的消耗习气不是随便就能改动的。白酒就像中国的字画、笔墨一样有很强的民族性，仍然是中国人的主流，从中国字画名家的骨董代价越来越增值就能够看到这一点。跟着中国政治经济位置的进步，中国的名酒在国际上的位置会进一步进步。而80后对名优酒消耗的换代晋级，不是丢弃性的换代晋级，而是改进性的换代晋级，相称水平上中国的名优酒会原汁原味地保存上去。
不行疏忽的趋向
《酒天下》：80后正逐步成为不行无视的消耗群体，在这一群体的推进下，中国酒市场会呈现哪些新的趋向？
赵义祥：不行承认，80后对中国酒业的开展具有肯定推进性。不外，跟着中国的社会经济的长足开展，消耗者对副食物消耗也提出了更高的请求。物质经济根底丰富了，肉体文化也就响应进步了，反应在酒水上便是消耗者开端看重喝名酒、喝好酒、安康的饮酒、文化的饮酒。置信在“喝名酒、喝好酒、安康喝酒、文化喝酒”，这些看法的提倡下，洋酒和葡萄酒以及低度化的白酒都市有所生长，但同时也是有“准绳性”的增进。
《酒天下》：固然如今市场上白酒产物品种单一，白酒企业也经过夜场开端抢占80后市场，但为什么绝大局部的白酒品牌都不可以感动80后的心？
赵义祥：从80后这临时尚人群，猖獗购置追逐天下名牌，不丢脸出他们有很强的品牌忠实度。80后关于老实于品牌的要害是品牌在他们心目中的位置怎样，可否占据相对的地位。中国白酒除了少少数的几个品牌外，其他大局部的白酒品牌，都还不具有80后心中高贵的白酒品牌位置，不在他们的“高眼”之中，这常常也是此中很紧张的一个缘由，因而80后在选择白酒品牌的历程中，很轻易随风倒，终究在中国明白白酒，明白咀嚼白酒的人是少少数的。
《酒天下》：80后的消耗看法与70年月的人有显着差别。正视这一特别群体，酒企业在计谋、营销以及产物上应该怎样调解?
赵义祥：营销最终的竞争照旧产物的竞争。在产物同质化的状况下，企业比拼的是营销方法和手腕；假如产物本身就有差别，非同质化，竞争的实质便是产物的竞争，营销终极标记性的汗青阶段照旧以改造换代的产物晋级为标杆的。针对中国消耗者“喝名酒、喝好酒、安康喝酒、文化喝酒”的趋向，酒企业应该订定响应的计谋。比方，以纯粮固态为标记传统产业白酒如今越来越遭到消耗者的追捧，而消耗者都比拟回绝当代新型工艺法出产的白酒。以是，企业的计谋应该盘绕着怎样做好酒、做名酒、做安康酒来做久远计划。
走出重围
《酒天下》：当前，中国夜场照旧以洋酒、入口葡萄酒、洋啤酒居多，关于国产酒怎样才干急起直追，突破当前这种洋酒独大的场面？
赵义祥：起首要专品专销。不要以旅店、商超的主流产物进天黑场，应该特地针对夜场别离出一个子品牌或分品牌，产物的称号要跟夜场分离起来。
夜场，在相称大的水平上不因此消耗品牌为目标，消耗者喝的是一种心境和气氛。在夜场消耗的国产酒长城分外是中原长城多一些，在夜场的洋酒、入口葡萄酒，另有香槟，许多牌子不要说是80后消耗者，便是真正从事酒行业的人，大概都没有据说过。而且有些牌子在外洋基本就没有什么着名度，属于三类以至是废物品牌。夜场，并不具有品牌消耗的忠实度。企业假如这要进夜场，肯定要留意贩卖手腕的运用。酒水在夜场的贩卖和促销职员的干系亲密，实在并不注重酒水本身能否真的是名牌。只要在星级比拟高的地旅店，消耗者会思索消耗名牌酒。
夜场有着它的的特别性。普通的企业万万不要先打造品牌，然后再去夜场做贩卖事情，这是舍本逐末的做法，除非是资源壮大，就有运营酒水品牌准入资历的气力派企业。在夜场，中国消耗者，特别是80后恰好消耗的不是名牌，很大水平上只是应景消耗。在许多场所，在夜场里消耗时，许多人不问价钱不问牌子。
《酒天下》：往常，外洋少量杂牌呈现在夜场，夜场酒的质量也良莠不齐，这种情况在当前可否会有彻底的变化？
赵义祥：本日杂牌少量呈现在夜场，阐明洋酒、葡萄酒在中国的消耗，还不可熟，没有到指名消耗的水平。洋酒和葡萄酒，在中国当前还处于诸侯混战的格式。一个行业走向成熟期的阶段，都市停止整合，在整合阶段杂牌会逐步加入，市场呈现向名牌会合的趋向。本日夜场酒消耗紊乱的场面，恰是由于这一市场处于导入和生长期。而洋酒和葡萄酒在中国走向成熟期的标记是，洋酒和葡萄酒曾经走入中国大部分平凡大众家庭，成为一样平常消耗中不行或缺的一局部，到这时夜场里的大部分杂牌都市走向灭亡。洋酒和葡萄酒在中国真正的生长起来，不是近5年或10年的事变，需求一个漫长的历程。
《酒天下》：如今越来越多的酒企业都认识到80后市场的紧张性，白酒企业也纷繁进军夜场，有些着名品牌故意开辟针对夜场的产物，有些与外洋洋酒团体协作，抢占80后市场，您怎样对待这一征象？
赵义祥：典范的力气是无量的。往常酒市场的竞争能够用惨烈两个字描述，只需是大概的消耗人群存在的消耗场所，都市呈现酒水的竞争。加上着名品牌的招呼力，不扫除有肯定气力的厂家会抢占夜场，但我以为在5年之内，夜场的市场都市黑白常困难的。由于夜场的血脉是属于欧式生存，欧式生存消耗重要照旧以洋酒和葡萄酒、啤酒为主。中国变革开放30多年，白酒假如能霸占夜场早就应该具有属于本人的阵地了。而实践上，白酒进天黑场也是近来几年的事，给人觉得更多的是情势所逼。中国白酒进天黑场，仅仅只是一种实验。夜场如今还不为中国绝大部分的白酒厂商所存眷，绝大部分的酒厂也并没有在这一块真正拼抢，各人只是张望罢了 。
