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在马德里的一家街角咖啡店里，Marta Juan Seva呷着啤酒说：“喝好的葡萄酒太贵了，喝一杯红酒的价钱都可以喝两杯啤酒了。”
西班牙葡萄酒在美国一向很受欢迎，但是欧洲的债务危机却使得西班牙人喝不起他们喜爱的里奥哈（Rioja） 葡萄酒了，所以西班牙酿酒商正在将目光投向海外。
挣扎中的西班牙
酒吧是西班牙经济的潮汐表。葡萄酒通常只在晚餐时才饮用，而在欧洲和西班牙的建筑行业大发展之后，昂贵的红酒酒吧兴盛起来。西班牙著名的葡萄酒专家Jose Penin认为那些酒吧成为了一种时尚，“不幸的是经济危机与之一同出现，所以我们并没有看到国内葡萄酒销量的增长。”
里奥哈最古老的葡萄酒厂也受到了冲击，里奥哈产区在19世纪根瘤蚜病席卷波尔多时为法国出口葡萄并因此而出名。据说就连法国的贵族都无法分辨出法国葡萄酒和西班牙葡萄酒，里奥哈葡萄酒由此走向繁荣。
Maria Jose Lopez de Heredia现在经营着Vina Tondonia葡萄酒厂，酒厂位于里奥哈，由其曾祖父创立。在参观酒厂的酒窖时，他解释了自己的商业模式。“问题在于餐馆想降低价格，但这是不可能的，因为我们的成本不变。所以我不得不开始倾向于出口。”
向世界各地出售葡萄酒
今年她希望出口量能由原来的30%提高到50%，西班牙葡萄酒大部分销往德国、英国和美国。但是与他临近的酒商Simon Arina 开始考虑中国了。
他说：“中国人向往品牌葡萄酒，他们购买世界上最昂贵的葡萄酒。”
中国作为西班牙的第五大出口国，是增长最快的一个市场。尽管西班牙是世界上葡萄种植面积最大的国家，但是西班牙IESE商校经济学家Pankaj Ghemawat认为西班牙的酿酒商正面临残酷的竞争，他说：“世界各地每年新增大量葡萄种植商，他们有低廉的成本——特别是那些趋向于工业化生产的酿酒商，所以跟他们硬碰硬断然不是个好办法。”
平安度过劫难
Vina Tondonia 酒厂主 Lopez de Heredia 安慰自己：家族企业有足够的实力迎接新的挑战。
“我的祖父96岁时去世，那年才我17岁，，但是他给我们讲过很多关于战争的故事，而且我的父亲就是在战争之后白手起家的。所以我觉得我能够度过这艰难的时期。”
