据媒体报道：经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。 茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。
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什么叫广告？就是怕人们不知道而广而告之的意思。一个产品可能只有小范围的人们知道，而范围外的人不知道，要想这个产品推广到更大的范围，就有必要做广告，让不知道的人知道、了解、使用该产品。这就是广告。假如这个产品已经家喻户晓，人人皆知了，那就没有必要再做广告，而只要保证自己的质量信誉，做好服务就行了。
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茅台酒需要做广告吗？根本不需要。因为茅台酒不仅中国人人人皆知，即使是不怎么了解中国的外国人，恐怕也对茅台酒有所了解。再说，茅台酒有过滞销的时候吗？别说计划经济时代，茅台酒属于特权消费酒，即使是现在，正宗茅台酒也是限量配售给各级政府作为外宾接待专用酒的。流入公开市场的正宗茅台酒的量是不多的，并且价格令人咋舌。如此俏销产品有必要做广告吗？没有，完全没有！
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但是，他们现在做了，并且还因为自己的财大气粗，做成了央视的广告标王。当标王确实是有面子，但担当着民族品牌领头羊的茅台酒应该清楚，做过央视标王的产品几乎都没什么好结果。细心的网友给央视列了一张表，从1995年开始，直到2007年的广告标王分别是：孔府宴酒、秦池古酒、爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫手机、蒙牛乳业、宝洁。正所谓各领风骚三五年，这些愿意投入血本在央视做广告的企业、品牌，按道理应该在央视宣传的大力扶持下，企业越做越大，品牌越叫越响。应该从一个辉煌走向另一个耀眼的辉煌了。但现实又是怎样呢？你在市场还能再找到孔府宴酒、秦池古酒吗？还能找到爱多VCD吗？近年的新贵蒙牛乳业现正在“三聚氰胺”的阴霾下挣扎，曾经牛气十足的牛董事长居然到了卖哭以期望兄弟们拉他一把的地步。
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企业不把产品质量放在首位，不把苦练内功放在首位，而只把精力用在大花费大广告上，以为广告做得铺天盖地，无孔不入，就能赢得市场，就能一夜暴富，这既反映出企业经营思维的走火入魔，也暴露出央视等媒体金钱至上的媒体宣传观。可以这么说，有些企业恰恰是被媒体狮子大开口的广告费给拖死的。而有些居心叵测的企业，也正是利用媒体只看钱不看货的广告思路，大肆散播虚假广告，造成无数观众的巨大损失。如臭名昭著的蓝田广告、万里大造林广告，还有至今仍在行骗的“脑白金”、“黄金搭档”等。茅台酒目前的价格如日中天，却突然开始热衷于做起了大裤衩里的标王，个中况味是很耐人寻味的。无论是茅台酒产量开始过滥，质量下降；还是企业开始追求喧哗，造势扬名，都不是个好兆头。
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靠广告支撑不了企业做大做强，而央视也在一次次骗局被识破后变得越来越臭。广告说得再天花乱坠，吃数堑长数智的观众也不那么容易心动行动了。你不是争着要做标王吗？你越是调子嚷得高，我就越对你的产品质量保持警惕，我就轻易不买你的产品。这早已成为众多消费者的共识。茅台酒，还是好自为之吧！
