当郎遇上洋

酒资讯
2011-10-09
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   2005 年8 月,一部国产动画片《 喜洋洋与灰太狠》

  在杭州电视台少儿频道开播,很快风靡全国。六年以后,这部动画片依然是各电视台播放率最高的国产动画片,被数亿观众喜闻乐见。

  这部长达610 集的动画片,以两位主角―

  狠族和羊族的两位代表:喜羊羊与灰太狼命名,主要故事情节以灰太狠通过各种手段抓羊贯穿始终。在长达六年的时间里,狠和羊之间各种奇思妙想的争斗从未停歇,也从未分出胜负。

  在白酒界,人们也正在关注着“郎”与“洋”的比赛,它们一个叫洋河,一个叫郎酒。洋河与郎酒均是中国名酒,这两个品牌无论是崛起的时间、选择的方式有诸多相似之处:郎酒发力市场始于2003

  年,是年亦正是洋河蓝色经典成长的关健年;它们都选择以“颜色”舞动中国― 郎酒核心战略性产品是红花郎,而洋河的核心战略性产品是蓝色经典;两者都致力抓牢现代消费者―

  洋河是‘℃CTV 中国青年歌手大奖赛”的独立赞助商,而郎酒则冠名了‘℃CTV 我最喜爱的春节联欢晚会节目”… …

  不仅如此,洋河与郎酒在市场布局上也出现了很多战略重合,形成了面对面的直接竞争。比如,洋河近年来不断加强对白酒消费大省河南的攻势,取得了不俗的战绩,市场稍售约4 亿元;而河南也是郎酒最重要的战略市场,正是由于郎酒在河南市场的风生水起,开创了中国白酒的“酱香机会”。此外,在华北市场、东北市场、西北市场乃至双方的基地市场―

  华东与西南,洋河与郎酒均展开了激烈的争夺。截止2009 年底,郎酒的主营业务收入超过35 亿,而洋河为40 亿元。

  这不禁让人想起,很多行业都存在的有趣现象― “双子星座竞争”。日用消费品行业里的宝洁中国与联合利华、饮料行业里的可口可乐与百事、洋快餐行业的麦当劳与肯德基… …

  两个品牌相互竞争,同时又相互依存。白酒也是如此!茅台与五粮液双峰对峙在多年前就已然形成,在未来一段时间里,两大巨头的霸主地位很难被撼动。行业最大的看点在于二线名酒之间的竞争,特别是二线名酒的龙头之战!

  谁最具有问鼎资格?洋河和郎酒无疑是其中最引人注目的两大企业!它们已然成为了中国二线名酒阵营中冉冉升起的“双子星”!

  事实上,任何行业的“双子竞争”最终的结果都是双赢!因此,洋河与郎酒的竞争不会形成两败俱伤,只会使行业整合的时代早一天来临,从这个意义上说,洋河与郎酒这场郎洋争雄对中国白酒未来影响深远!


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