来源：中国经济时报
酒水涨价潮或双节冲顶
白酒涨价潮一开始后便覆水难收。 继9月1日五粮液公告自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格上调20%—30%后，其他酒企便毫不犹豫地加入了提价的行列。 9月5日晚间，洋河股份公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨等因素，公司决定自9月13日起适当上调公司部分产品出厂供货价格，其中“蓝色经典”系列产品，平均上调幅度约为10%；“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品，平均上调幅度约为5%。洋河股份不愿对此次提价做出任何评论。 对于洋河此次调价，6日，资深白酒营销专家舒国华向中国经济时报记者表示，“在白酒的行业生态中，白酒的价格决定白酒企业的地位，同时也决定消费者的消费地位，如果一个品牌涨价，那么势必会改变白酒的品牌排序，带动白酒整个行业提价，这已经形成了一个循环，从这个意义上说，白酒企业跟涨是一种必然。” 6日上午，本报记者走访了海淀区的一些超市和烟酒店，发现有的销售终端接到了来自洋河白酒厂家的调价通知，而有的销售终端则暂时没有接到调价通知，但是销售人员或是烟酒店老板均向本报记者表示，“洋河等白酒提价并不会影响其销量，像五粮液等上调幅度达20%—30%，销量也未见减少。” “喝白酒是‘刚需’， 白酒‘逢节必涨’的铁律不可能打破，越贵越有人卖，尤其是到国庆、中秋等节日，销量更是出奇地走高。”在白酒界浸淫十余年的北京某经销商向中国经济时报记者说。 资深实战营销专家杨承平6日告诉中国经济时报记者，“白酒企业提价不仅仅是因为来自成本、人力和物流等压力，来自市场和品牌的压力也是白酒企业提价的主要动因，在双节供求失衡的高点，白酒企业提价自是顺势而为。” 在舒国华看来，“随着五粮液等企业提价，白酒终端出厂价的价差会逐步拉大，其他酒企的提价亦可以弥补终端价格的差距。由于洋河白酒不是严格意义上的全国品牌，所以此次只是试探性的提价。” 次高端白酒借机涨价？ “随着茅台、五粮液的价格不断上涨，它们以前所覆盖的价格区就成为了一个有着巨大需求的次高端市场，对于二线名酒来说，这蕴藏着一个巨大的市场机遇，价格优势带来巨大的消费需求和潜力。”杨承平向本报记者表示。 舒国华则认为，次高端价格区对消费者十分有吸引力，洋河白酒此次平均上调幅度约为5%是一个很好的调价策略，顾及了消费者的消费心理，相对于五粮液等上调幅度约为20%—30%，预计洋河这样的二线白酒会获得不小的市场份额。 中信证券分析师黄巍表示，8月份国内白酒市场继续呈现淡季不淡的状况。茅台、五粮液、国窖1573批零价整体延续上涨趋势，由于供给偏紧难以缓解，加上白酒即将进入传统消费旺季，在下半年涨价预期的背景下，未来一段时间内批零价将继续上行。 “中秋、国庆是白酒传统消费旺季，产品提价预期浓烈，双节前，一线酒水品牌领涨，二线酒水品牌集体跟涨，两者的合力共同使三四季度的酒水价格走高，但是三线白酒企业的提价空间相对较小。”杨承平分析道。 业内人士表示，不仅是一线白酒企业，二线白酒企业的后期估值也不容忽视，洋河等二线白酒在传统旺季的提价必将使其2011年的年报变得好看。 “中秋、国庆双节即将来临，在这短短数天的时间空挡里，预计剑南春、水井坊等品牌的白酒企业会陆续加入提价行列，估计提价幅度应该在10%以下，由此，不论是一线还是二线白酒的涨价潮都不可避免。”舒国华指出。 记者尝试询问剑南春、水井坊等企业在双节前是否会启动涨价计划，但对方都表示无可奉告。
