葡萄酒投资曲高和寡 估值太高抛售变现难度大

酒营销
2011-07-05
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来源:厦门商报

 “贵族酒”曲高和寡

  正如贵族的头衔是世袭制一般,在葡萄酒的分级中也是有着严格的等级制度,名庄酒则可以说是世袭的贵族。拉菲是市民都耳熟能详的葡萄酒中的贵族。去年苏富比创纪录的拉菲专场拍卖会上,三瓶拉菲古堡1869年佳酿以540万港元拍出,一时间让拉菲的身价更加扶摇直上。“即使是普通年份的拉菲似乎都立刻增值,本地一些经销商叫价3000元一瓶都有。”本地一家进口葡萄酒经销商刘先生表示,在今年春节期间,有一些高端消费者出高价买拉菲。

  “炒作,很大一部分都是在炒作。”厦门古龙进出口有限公司酒业部运营总监陈振荣表示,如果具备一定专业知识就明白,国内的收藏级葡萄酒的流通变现性相对比较差,而葡萄酒的保存又是非常有难度的,不仅要求恒温,而且还要求有一定的湿度。在古龙1万多平方米的酒库中,当然也不乏一些“镇店之宝”,在一般人的理解中,这些是可以作为收藏增值用,根本不用急着卖。而陈振荣则表示,其实并不是不卖,而是市场的主流需求依然还是餐酒。贵族酒的叫价再高,也是曲高和寡。

  抛售变现难度大

  尽管伦敦国际红酒交易所(Liv-Ex)发布的最新报告显示:过去一年,波尔多精品葡萄酒投资收益远远超过黄金、原油以及股票,相比古董、古玩、名画、钻石,长远的增值率最高的仍是红酒。价格一路猛涨,但业内人士认为葡萄酒投资从诞生以来就属于另类投资。对于酒类这种另类投资来说,出货渠道是一大问题。

  据进口葡萄酒经销商刘先生介绍,很多国外投资者一般视行情购买两箱期酒或成品酒,待价格上浮后,便抛出一箱回笼资金,再选择新的葡萄酒品种来投资,而自己会留一箱来品鉴,周而复始地投资葡萄酒。

  而在国内,目前红酒出货渠道主要是靠拍卖和关系营销,并不像国外按照市场规律来运作,出货渠道狭窄,所以存在很大的风险。“即使是收藏的酒价格都涨上去了不少,但是却没办法出手,最后只能喝掉。”厦门一家拍卖行表示,虽然炒得很火热,但买的人其实特别少,一般的投资客很难用充足的凭据证明藏酒品质,因此难以进入拍卖程序,更无从谈变现了。

 

 

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