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近两年，中国葡萄酒市场快速增长，尤其是在全球特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下，中 国葡萄酒市场的增长速度却高达20%。大量的进口葡萄酒涌入，在一定程度上加速了中国葡萄酒市场的成长。但由于进口葡萄酒大多为小规模运营，又缺乏在国内 的推广，运用传统的大众传播、专卖营销方式成本较高，不适合小规模运营的进口葡萄酒商。单一的销售形式，造成了市场销售积压状况。许多进口葡萄酒开始转向 小众营销。 互联网以高效，共享，资源丰富等特点，与进口葡萄酒的市场推广相契合，网络营销很快就被葡萄酒企业所认可，并如雨后春笋迸发出来。目前，关于进 口葡萄酒的专业B2C网站有上百家之多，加上各网站内大大小小的网店更是不胜枚举，尽管现在这一形式并未演变成进口葡萄酒市场的主流渠道，但网络营销正成 为一股不可忽视的力量，甚至成为部分葡萄酒爱好者的首选。 “不做电子商务，就是在失去未来的零售市场。”源于这样的想法，许多精明的进口葡萄酒商选择了网络营销模式，积极搭建专业葡萄酒的网络商城。中 国葡萄酒网上销售起步于2008年，经过两年多的经验积累，网上营销赢得了越来越多消费者的青睐。有数据表明，国内的进口葡萄酒销量在2010年有58% 的增量。 笔者认为，就目前而言，我国绝大多数葡萄酒依然是通过传统渠道销售。但随着人们购买消费习惯的改变，特别是网络销售的形式，必然会激起年轻一代的消费动力。相信在未来的5-10年，网络营销会给我国进口葡萄酒销量带来意想不到的转变，这值得我们每个业内人士的期待。
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