如果说曲是酒的骨，水是酒的血，那么文化就是酒的魂。作为国粹的守望者，五粮液在酒质臻于完美的同时，秉承“传承与创新”的精神，加大推进大文化战略，以弘扬民族文化为已任，不断挖掘、发扬、传播酒里蕴藏的深厚文化，让文化与产品相辅相成，唇齿留香。或许，这正是五粮液足以傲视群雄，稳居中国白酒的巅峰的重要成因之一。
2010年上海世博会是一次全面展现中国传统文化和酒文化的大好时机，五粮液紧紧抓住了这次机会。
2010年6月，五粮液在上海外滩举行了“献礼2010上海世界博览会”品鉴活动，联合国官员、各国驻华代表等200余名重要嘉宾和国际友人在品鉴五粮液后，纷纷给予五粮液高度评价，“没想到中国白酒也能调制成鸡尾酒饮用，这是中国饮酒文化与世界流行饮酒文化的巧妙结合，令人看到了中国白酒文化时尚的潜力，五粮液真让我大开眼界。”
2010年8月，五粮液在世博会四川活动周期间的酒文化表演，以优雅的姿态、古朴的滋味，将中国白酒文化的礼仪之道展示得淋漓尽致，使酒文化与中华文化完美融合；而舞蹈表演《香醉人间五千年》，则娓娓道来酿酒故事。参观者纷纷被中国的白酒文化深深吸引，并对五粮液产生了浓厚的兴趣，表示有机会一定要去五粮液公司看看。
在上海世博会期间，五粮液蕴含中国传统文化神韵的活动掀起了“中国白酒文化热潮”，使五粮液的全球品牌影响力大大提升。最终，五粮液获得上海世博会评选的酒类最高奖项——千年金奖。
如果说世博会是五粮液向世界展示、介绍以五粮液为代表的中国白酒文化，那么五粮斥资打造的以历史为幕，以民族文化为底蕴，围绕酒道、商道、人道，融合文化、经济、政治，讲述了一个酿酒之道与做人之道的大型电视连续剧《大酒商》注定将通过荧幕再次浓墨重彩地把中华文化、中国白酒文化、五粮液品牌崇尚的“和谐之道”向国人普及。
除此以外，五粮液在2010年年末再次祭出两记重拳。11月5日，一架机身印有“五粮液”标识的川航A330宽体客机腾空而起，开启了两大川企共同携手“走出四川，走向世界”品牌营销之旅。而仅仅时隔两天，五粮液在央视黄金资源广告招标会上以4.05亿元夺得2011年5-8月之外所有月份的新闻联播报时单元广告时段，成为招标会现场最耀眼的亮点之一。如果说新闻联播报时单元广告时段的夺标是五粮液传遍中国的继续，那么携手川航是世博之后五粮液走向世界的继续。
正如五粮液集团总裁、股份公司董事长唐桥所说：“白酒被世界科技界誉为‘中国的第五大发明’。每一个华夏子孙都肩负着‘为往圣继绝学，为万世开太平’的重任。五粮液所做的也正是这样一件事情——在生产中使用传统技艺，在经营和销售中弘扬传统文化。文化，既是企业生存与发展的客观需要，更是历史赋予五粮液的神圣使命。”
