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行业人士:茅台基本面良好 短期批价波动属正常现象

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-06-14  来源:酒业新闻网  浏览次数:5671

在价格机制调节中,正可净化茅台市场中的一些乱象,走向更规范、更可控的价格轨道。

 

近期,茅台酒批价波动又一次引起市场讨论。从网络分享的信息来看,甚至有不少过激的字眼,挑动人们的焦虑神经。

就在一个月前,此番“景象”也曾上演过,最终那些唱衰的声音不攻自破,茅台还是那个茅台。

一位上海酒商表示:“现在担心的是那些想挣快钱的人,他们看见行情不好就想抓紧变现,我们都经历过茅台酒价格的起伏,事后证明茅台价格还是会继续坚挺。”

从短期来看,茅台在市场端表现出有一定的压力;长远来看,在价格机制调节中,正可净化茅台市场中的一些乱象,减少市场投机炒作和囤积行为,把以前沉积下来的不确定因素消除掉,进而走向更规范、更可控的价格轨道。

价格的涨跌,本是商品十分正常的市场规律。但我们发现,一旦这种趋势与茅台挂钩,总能招致诸多非议。

为何总是这样?其中也涉及一个关键性的问题,即我们拿什么判断茅台?

这是一种“行业普遍性焦虑”在茅台身上的集中投射。

当前,白酒行业处于产量逐步收缩,终端动销整体放缓,消费场景萎缩,消费信心不足的大背景下,诸多产品价格不同程度倒挂,已经成为普遍关注的问题。

这些问题是短期的,还是长期的?应该如何应对?

茅台集团党委副书记、总经理王莉曾表示,需要放在国际、国内的大背景下来考量。从国际环境看,中国白酒国际市场空间广阔、潜力巨大,后发优势极为明显;从国内环境看,开局良好、回升向好成为当前经济运行基本特征和发展趋势。

“综合来看,问题是短期的、暂时的,长期向好才是主旋律。关键是要善于顺势借势造势,抓住新机遇、拓展新市场、营造新场景,促进白酒新旧消费场景的转化,推动国际国内市场持续向好”,王莉说。

从茅台自身来看,我们应该理性看到茅台酒实打实的需求在不在,品质在不在线,品牌在不在线,治理水平、战略架构如何。

从需求来看,茅台酒依旧处在供不应求的阶段。行业媒体调研端午期间终端市场发现,多数地方终端价格稳定在2800元左右,茅台的真实市场需求依旧很大,从6月11日i茅台上一家门店数据看,当天有1720人申购5瓶500毫升“龙茅”,中签率仅0.29%。

从今年以来茅台先后召开的市场工作会、股东大会看,未来其将着力布局终端市场,促进市场动销,还将致力于推进国际化,这也将进一步扩大未来对茅台的市场需求。尤其是随着茅台国际化的推进,未来将构建起更广阔的市场,保持供需关系的平衡和优化。

从品质来看,茅台酒质量稳定,始终代表白酒的领先水平。茅台历来将品质放在第一位,这也是其能够久经市场追捧的关键原因。近年来,茅台质量管理水平提升有目共睹,近期一举夺得EFQM全球奖,成为欧奖采用新评审标准后首家获得最高级别七钻的中国企业。

从品牌来看,茅台价值坚挺。在最新发布的《2023胡润品牌榜》中,贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”,品牌价值10500亿元,仍是榜上唯一的万亿级品牌。

从发展来看,茅台始终稳中有进。从今年一季度看,贵州茅台总营收超460亿元、利润总额超330亿元,增幅均超过15%的年度目标。今年股东大会期间,茅台再次明确15%的增速目标不变,由此来看,短期价格波动不会对全年业绩产生影响。

业内人士分析,茅台构建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在内的多个细分价格带产品,较为完善的产品矩阵,多元化的利润结构加大增强了茅台整体抗风险能力,成为保持稳中有进、持续发展的关键所在。

综合来看,茅台基本面良好,始终处在“稳态”。不仅如此,茅台还在聚焦、回归品质和文化,致力于核心优势的维护和强化,永葆发展活力。

正如《华尔街日报》分析:茅台是一个非常大的品牌,它几乎不受经济环境和行业周期影响;茅台是中国最有价值的酒类生产商,也是世界上最大的酒类生产商,而且很可能会继续保持下去。

 
 
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