来源：酒业新闻网
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迎春花就是最早“知春”的草木之一,一丛丛迎春花用她娇嫩的黄色最先报告春的消息。 |
2月4日18点59分55秒,一丛丛山水中盛开的缃叶色迎春花掩映了央视《新闻联播》前5秒贵州茅台的报时表盘,以“料峭迎春”的主题向观众提醒“立春”节气的到来,同时也揭开了茅台2024年二十四节气“缃叶美好生花”系列整点报时的序幕。
(茅台《新闻联播》立春报时视频)
从“缃叶色”中发现世界的美好
早在今年1月1日,茅台与中国流行色协会等机构共同宣布,“缃叶色”被确定为2024年度东方主题色。
“缃叶色”是桑叶初生的颜色,即人们熟悉的淡雅黄色中加入一点绿色,在古代既被用于祭祀蚕神的礼服上,也被用于书籍装帧的封套上。而“缃叶色”更是属于广袤土地上的自然之色,它展现在24节气植物的嫩芽、花朵和果实上,蕴含在劳动人民的耕耘和收获里,茅台希望通过对人们身边“缃叶色”的捕捉、呈现和阐释,加深世界对中国美学基因和生活智慧的认识和理解。
近年来,茅台一直致力于“美”的发掘、“美”的表达和“美”的推广,2024年茅台新年致辞的主题就是“以创的名义,追求美无止境”。对“东方美学色彩”的传播正是在这一背景下的重要举措。茅台集团董事长丁雄军在解释这一企业行为时表示:东方美学色彩,既是中国人领略山川日月的风雅,也是融于生产生活的诗意,蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。因此传播东方色彩美学,“不仅是对中华传统优秀文化的一种传承,也是对东方美学极致意境的写意表达,传递的是一种对生活的态度和追求。”
茅台报时表盘上的文化内涵
北京时间每晚19时前5秒,即总台《新闻联播》音乐响起的前一刻,一代又一代的国人已经习惯随着表盘上的指针一起读秒。
如此万众瞩目的时刻和资源,茅台却给了代表中国传统农耕文明的“二十四节气”。自2022年起,“贵州茅台节气报时”上线,跳出单纯品牌展示的模式,而是让观众把注意力放在“节气”以及附着于“节气”的文化内涵上。即用中国美学表达“中国时刻”,用“中国时刻”传递“中国名片”。
二十四节气是中华民族农耕文明的智慧结晶,它深刻影响了国人的劳作规律和生活习惯,并以此产生丰富深邃的节气文化。农耕节气自然与酿造也息息相关——小麦熟、高梁收,端午踩曲、重阳下沙,都是酿造与农收密不可分的重要时刻。
正因为如此,自2022年开始,茅台不断创新表达二十四节气文化,在每一个节气都推出具有特色的文化活动;并在2023年开发出二十四节气酒,致力于打造和传播茅台品牌独有的二十四节气文化IP。而此次缃叶美好生花系列在“贵州茅台节气报时”的推出,无疑是对这一IP的进一步深化和推广。
迎春花唤来“春消息”
此次贵州茅台的报时表盘上,迎春绽放,双燕归来,在一片东方山水中宣告“立春”节气的到来。
立春是二十四节气中第一个登场的节气,所谓“律回岁晚冰霜少,春到人间草木知。”
迎春花就是最早“知春”的草木之一。立春三候:一候东风解冻,二候蛰虫始振,三候鱼陟负冰。立春时节,春寒料峭,但河水已经开始解冻。田间地头、房前屋后,一丛丛迎春花用她娇嫩的黄色最先报告春的消息。
迎春花属于木犀科落叶灌木植物。花色多为浅黄,即为2024年度东方主题色——“缃叶黄”。唐代诗人白居易在《玩迎春花赠杨郎中》一诗中曾这样描述她的花色:“金英翠萼带春寒,黄色花中有几般。”
因为迎春花开在冬末,冬寒未褪,因此被和梅花、水仙、山茶花并称“岁寒四君子”。迎春花也因为这种耐寒的品质受到历代诗人的青睐。北宋名相韩琦曾在诗作《迎春花》中称赞:覆阑纤弱绿条长,带雪冲寒折嫩黄。
迎得春来非自足,百花千卉共芬芳。
同时代的诗人韦骧则感慨“迎春”并非浪得虚名:
“欺梅压柳肯相然,佳号迎春岂浪传。”
明朝诗人范景文也在《仲冬晦日仁常送迎春花至即邀共赏》中倾慕迎春花傲雪的气质:
“当寒故暖将为雪,未腊迎春早放花。”
而在民间,迎春花不仅给山野百姓带来春天的信息,装点了他们的生活,而且还能入药医病:《本草纲目》中记载迎春花:“活血散瘀,消肿止痛。”迎春花泡茶具有消炎、利尿、改善微循环等功效。
迎春花“迎”来的立春是四季之始,“立,始建也,春气始而建立也。”
古人把春气上升,草木萌发的状态叫“青春”。
一年之计在于春,农人不敢负“立春”,负之则一年无收;吾人不敢负“青春”,负之则一生不立。
古人说春有四德,即:好生戒杀、涵容万物、劳作乐业、惜福感恩。这其实涵盖了农耕文明对自然和自我的认知,以及在这些认知的基础上建立起来的全部行为准则和道德规范。“四德”之说体现出中国人对春的崇敬和感念,并深怀这份崇敬与感念,去完成四季劳作,去追求幸福人生!
