防控放开后的第一个春节,酒类流通市场快速复苏,饿了么春节消费数据显示,春节期间国产白酒订单月环比增长超2倍,酒类行业日渐重回风光。当前,酒业市场从政务消费向商务消费、大众消费转型的趋势更加明确,增长之路遇见新变数。
周期转换的关键节点上,2月21日-24日,由海南省工业和信息化厅指导、中国酒类流通协会、海南省贸促会主办的2022酒业创新与投资大会(AIIC)在海口举行。大会以“创新生生 科学致远”为主题,高端酱香酒品牌上陽臺亮相本届大会酒业创新展,上陽臺酒、上陽臺·天青惊艳亮相,收获全场关注。凭借独出心裁的品牌定位、文化理念,以及出色的产品品质,在大会平行盛典活动上,上陽臺酒斩获青云奖“年度高端产品”,上陽臺·天青则荣膺2022酒业创新与投资大会赛“年度创意包装”奖,凭产品硬实力圈粉。
酒业名家汇聚,上陽臺文化基因成焦点
AIIC是全球酒业对接资本的便捷通路,也是酒类创新的交流与展示平台。本次会议上,政府领导、专家院士、高校教授、经济学家、行业大咖等产学研及创投界翘楚大咖同聚一堂,共话酒业创新趋势与投资前景。2022 AIIC全球酒业创新展是本次大会的重要内容之一,展会上汇聚了众多酒业名企,上陽臺系列产品亮相展会,鲜明的宋式简约拙朴设计风格、深厚的传统文化气质吸引无数大会嘉宾与观众驻足。
上陽臺酒设计灵感源自李白唯一的传世书法真迹《上阳台帖》,由此衍生出大道至简、清雅拙朴的上陽臺设计风格,蕴藏文人风骨。产品打磨上,上陽臺首创“选藏调”产品工艺,大师勾调纯净酒韵,品饮之间甘绵净雅,由内而外散发的纯净气息。去年11月,上陽臺邀请艺术家韩美林创作设计,推出首款大师系列产品“上陽臺·天青”。该产品设计灵感同样来源于“诗仙”李白,包装设计则取自韩美林《天书》系列作品,器形沿袭宋朝方身圆口的琮式甁,与文人的方正人品、圆满处事遥相呼应。青瓷釉色拙朴自然,瓶盖素雅至简,处处彰显着上陽臺的文化匠心。
高端实力再获认证,上陽臺斩获双项年度大奖
AIIC活动期间,上陽臺一举斩获青云奖“年度高端产品”、2022酒业创新与投资大会赛“年度创意包装”奖两项年度大奖的殊荣。
青云奖是酒业中最具影响力的奖项之一,茅台、五粮液、剑南春等“老牌名将”都曾入选往届“年度高端产品”榜单。酒业创新与投资大赛从创新力、影响力、产品力、增长力可持续力及社会责任六大维度权威评审,集中展现品牌实力。
此次荣膺酒业双项年度大奖,充分彰显了行业专家对上陽臺高端品质的认可,以及消费者对上陽臺的肯定。上陽臺得以在高端白酒赛道上脱颖而出,得益于其品牌文化上的鲜明特色、产品品质上的过硬实力,以及外观设计上的匠心独运。在一众名酒品牌包围下,上陽臺独辟传统文化蹊径,聚焦“文化人的酱酒”,从传统文化中挖掘“高光元素”,从李白《上阳台帖》延展而来的匠心品质、友人情谊、文人圈层和文化内涵,使上陽臺极具文化底蕴。差异化的品牌定位不仅使其快速打出市场,也让上陽臺与日渐提高的国民文化素质共振,成为消费者展现自我涵养、追求文化生活的“佳侣”。
除了高级的品牌文化定义,上陽臺的产品品质同样经得起推敲。上陽臺独创“选藏调”工艺模式,从茅台镇核心产区精选基酒,采用茅台镇“12987酿酒⼯艺”制酒,再经陶坛恒温储存、大师级专家勾调等各个环节的精雕细琢,最终呈现一品醇甜优雅、层次丰富的酱酒典范之作。上陽臺酒的高品质还以高科技为加持,上陽臺引⼊GC-MS、红外线指纹图谱、防伪溯源等技术,以科技之力为酒体口感护航。
外观上,上陽臺取唐代风骨、宋代美学设计,以大道至简的瓶身、拙朴净雅的瓶贴,应和文人返璞归真的高级精神追求。无论是“文化之魂”、“品质之骨”,还是“外观之貌”,都折射出上陽臺对“质感”的更高追求,荣膺青云奖“年度高端产品”可谓实至名归。
高端白酒火热角逐,上陽臺稳健发力国内外市场
众所周知,随着消费升级,我国白酒消费结构呈现鲜明的品质化趋势,高端白酒业绩提升,品牌角逐火热。上陽臺得以榜上有名,除了硬核实力,也离不开其在市场端的稳健布局。春节期间,上陽臺在北京、上海、广州、三亚等全国重点城市机场投放广告,借力春节档电影向全国11个核心一二线城市投放影院大屏广告贴片,在全国9个核心一二线城市分众电梯智能屏上也常见“上陽臺”的身影,多渠道宣传铺设使上陽臺品牌知名度持续抬升。
与此同时,上陽臺还积极拓展新加坡海外和香港市场,今年开年,上陽臺与米其林一星餐厅、新加坡连锁餐饮品牌莆田餐厅达成战略合作,将中国酱酒的故事讲向国外。
作为高端酱酒新品牌,上陽臺在此次大会上迎来自己的“高光时刻”。当下,虽然白酒市场已经被巨头大面积“瓜分”,但另辟蹊径的品牌仍能拥有自己的一席之地,上陽臺正在强势占领酱酒领域的“文化高地”,品牌标签独树一帜并迅速获得市场认可。以“文化”出圈的上陽臺有望在高端白酒细分市场进一步“跑马圈地”,闯出一条别样的酒业“文化之路”。
